运动这碗“冷饭”潮起来 真的这么赚钱吗？

    据第一财经商业中心所发布的 2017 网络时尚消费趋势报告中显示：在运动消费板块，运动潮流已经逐步成为消费新趋势，消费者在参加运动的同时开始注重着装的品味，并愿意为功能性和个性化买单。

营造时尚运动生活方式，潮运动=无限商机

    网上流传着一句话：“只有功能而不能完美融入生活潮流的衣服叫做——运动服/劳动服。“

    户外运动用品在日益细分化、专业化的同时，产品对时尚及细节个性化的追求正逐渐提升。高科技功能行运动装备与潮时尚的有机结合，将功能性元素以生活化、休闲化的设计呈现已成趋势。

    新锐时装设计师品牌 Rico Lee ，作为首个入围“ ISPO 全球创新大赛”的中国设计师品牌在谈及运动潮流时表示：“户外装备正在向城市和轻度运动转型，追求的是功能性和时尚相结合，这阵风其实从 3 年前就开始吹了。”

    早在 2015 年， ISPO 上海展就已将注意力投向了运动潮流这一领域，连续 3 年倾力打造运动潮流专区。将于 2017 年 7 月 6-8 日在上海新国际博览中心再度起航的 ISPO 2017 上海展更是将跑步、健身、户外运动、水上运动、极限潮流、运动科技等多元运动领域无隙融合，汇聚全球新锐潮品，引领全球运动产业风向。更针对年轻化、时尚化的运动市场，开拓新运动生活方式所蕴含的巨大市场潜力。

    “户外产品除了必须要有科技功能外，最好在此基础上加入些时尚设计，因此我们将功能性元素以生活化、休闲化的手法表现出来。”探拓户外运营总监金海说道。

    “我们往年的产品线是徒步、登山鞋等户外运动专业装备为主，今年新增了休闲运动鞋。近些年，大众运动市场日益升温，我们也将往这方面做一些延伸。”美骆世家总经理兰珠光也向 ISPO 如是道，“现在的户外鞋更为大众化、时尚化，户外可以与体育运动、旅行做更多的结合，提升产品的多功能性。“

品牌战略转型，抢占最大消费主流

    阿迪达斯可谓是最早转变政策的运动品牌，产品设计中更多地侧重时尚元素。通过几年的努力，阿迪已经把“潮”玩的非常透彻，同时获益良多。据阿迪达斯所公布的 2016 年度整体业绩，其集团净销售按年上涨 14.0% 至 192.91 亿欧元，固定汇率计涨幅为 18% ；持续经营业务净利润更猛增 41.5% 至 10.19 亿欧元，持续经营业务 EPS  从 3.54 欧元上升至 4.99 欧元，优于市场期望的 4.88 欧元。其财报显示，去年为阿迪达斯做出最大贡献的主要还是时尚类产品，其中 adidas Originals 的业务增长幅度高达 45% 。

体验消费及口碑营销：愿意为时尚+功能性运动风买单

    随着社交媒体影响力的几何式爆长，时尚界和社交达人对一款鞋的拉动推广效应已远远超越了传统运动员的支持背书。消费市场的风向已经从单一的功能性向时尚、潮运动方向大幅转移。一直不温不火的彪马在 2016 也打了一个漂亮的翻身仗：全年盈收超过 36 亿欧元，按年增长 7.1% ，超过了集团自己的预期；净利润更是实现了 68% 的跨越式增长，达到 6240 万欧元。彪马 CEO 比约恩•古尔登坦言，“签约蕾哈娜是彪马近年来迈出的最为关键一步。在经历了上一财年只有 3.5% 利润率的艰难后，是对运动休闲及潮流趋势的把控将彪马拉出了泥潭。“

新运动生活方式不再是噱头

    时尚地风向可能瞬息万变，但日益成熟地运动生活方式却将逐步地深植入都市人群的精神骨髓。新运动生活方式正在蓬勃发展，为贴合行业发展新需求，秉持“匠心”精神的 ISPO 上海展将于 2017 年 7月6-8日 在上海新国际博览中心盛大开幕。展会将深耕跑步与健身、城市轻户外和运动潮流领域，扶持创新品牌，为技术革新提供支持，促进行业间的沟通与交流。

    机遇是相同的，但收获却可能大不相同！