场景直播吸“睛”京东家电联手广州融创开启“水上夜市”

场景式直播吸“睛” 京东家电联手广州融创开启“水上夜市”

今年下半年开局火热，各地气温纷纷呈现走高，其中广东区域频频出现35度以上高温，且预期时长延续多日，消暑市场需求飙升。加上7月学生假期全面开启，躲家里、逛商场吹空调，喝冷饮、玩水一时之间成为广大消费者的普遍需求。

契合这一需求，7月20日——7月27日，京东家电清凉节在广州融创水世界如期举办，现场吸引众多游客前往。

活动期间，多款宅家避暑必备的“清凉居家好物”、颜值爆表拯救食欲的“消夏美食制造者”、清凉干爽的舒适消夏装备，全方位满足消费者的消暑需求。众多大牌电器都有直降促销、爆款家电白条24期免息、预付定金翻10倍、每满300元减30元的头号京贴等活动，给消费者带来超级实惠。

与往年相比，今年的京东家电清凉节不仅产品丰富，优惠力度大，还呈现出跨界合作、创新场景体验营销、逛吃玩一体化等诸多亮点。

跨界新体验 当清凉遇上主题乐园

今年，京东家电与广州融创水世界进行跨界对话。

活动现场搭建全新的夜市体验场景，打通线上线下互动，激活双方更多接触面，为线上消费者、线下游客带来新奇有趣的体验。

广州融创水世界推出了水世界成人/亲子/家庭等三种门票套餐。夜场票限时折扣139元起，消费者可以在逛家电夜市的同时尽情“乘风破浪”清凉一“夏”。

场景式直播更吸睛 打造最最最清凉的“家电夜市”

在线下夜市现场，京东家电联手广州融创水世界搭建了一个别具一格的水上夜市。现场设置清凉水吧、游戏互动、创意拍照、趣味闯关等摊位供消费者体验，还邀请了咖啡师为消费者现做定制饮品。当然，更少不了那些平时你只听过名字或在网络平台上看到的当红流量主播啦。活动期间，抖音青岛大姨张大霞、聂小雨、姜十七，以及红人Bigger研究所、草图君、陶白白等多位网红主播游园，与现场游客进行互动，带领线上消费者感受广州融创水世界的奇妙，参与夜市摊位闯关等互动为线上消费者赢得福利。

霓虹灯牌、产品摊车、美味小吃……让人一秒穿越到夜市，消费者在这里尽情体验“清凉一夏”，感受夏日的热闹和快乐。

主题乐园新契机 巧妙占位家庭营销场景

此次夜市举办地广州融创水世界——是坐落于花都区中轴CBD，隶属于广州融创文旅城，占地总面积约220万㎡，其业态包括广州融创乐园、广州融创雪世界、广州融创水世界、广州融创体育世界、广州融创茂商业中心、广州融创星级酒店群、滨湖酒吧街以及融创广州大剧院等。其中，广州融创水世界世占地3.4万平方米界，是华南首家室内四季恒温水乐园，来这里可以在水中尽情俯冲旋滑、追波逐浪，无惧日晒尽情玩水。

据悉，作为亲子乐园，广州融创水世界游客的大多数是以家庭亲子游为主。对于综合性电商平台来说，占位家庭场景营销，也是此前乃至未来营销的重要趋势之一。很显然京东家电与广州融创水世界的合作，在契合清凉节这一核心诉求之下，也是看中家庭这一群体。毕竟相比于个人，家庭的消暑需求更为庞大，也意味着电商更多的机会。

当然，广州融创水世界在此次合作中无疑发现了另一种可能性：不再仅仅作为一个纯粹体验水玩水的地方，而是可以打造更新鲜、更复合、更奇特的游客体验，为乐园创造具有更多场景的“游乐”花样。而这些，对广州融创文旅城的其他乐园同样具有启发，比如作为其 “特色王牌”雪世界，作为华南地区最大的滑雪主题乐园，未来也是前景可期。