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中国制造到中国创造

访户外自主品牌的领军人物“源天CEO徐雁

1995年,徐雁建立了“源天”户外品牌,经过10几年的发展,目前“源天”户外产品年营业额达到了上亿元,“源天”不仅在内地休闲户外领域受到时尚好者的欢迎,“源天”户外产品更远销美国、日本、欧洲及南美等地。徐雁倡导户外产品生产应该从 “中国制造”向“中国创造”的转变,得到了众多厂商的认可和支持。源天作为中国休闲户外产业的开拓者,经过长期经营已形成独具特色的企业文化。中国户外网注意到,源天在中国休闲户外领域欣欣向荣的同时,源天户外产品也在国际户外领域被广泛地关注着。如果说中国户外自主品牌有着太多谦虚谨慎的话,中国户外网欣喜地发现徐雁带给我们的是坚定的信念与自信。

中国制造到中国创造

“中国制造到中国创造其实是观念的飞跃,观念的飞跃是质的飞跃,而不是技术的飞跃。我们可以引进含有尖端技术的原材料。大部分的企业没有做品牌是认为借力比较方便。很多时候不是做不到而是不愿意去做。有想法并不难,难的是付诸实践,并至善至美的去完成。”

“美国一些户外新品的创意往往来自中国的户外用户。中国是世界户外产业的最大市场,中国也将是户外产业的最大制造者,中国还应当成为国际户外产业最大的文化、创意、制造者。” 徐雁认为国外厂商值得我们学习的地方是精细化的管理,精益求精的管理制度。徐雁曾去日本TOYOTA公司参观,TOYOTA那种从低层员工到高层领导精细化的管理制度让人惊叹。上海源天是一个1995年成立的小企业,在相当长时期内做的是OEM,并成为知名的贴牌厂家。1999年,源天以自有品牌进入麦德龙。今天,源天产品已成功进入沃尔玛、乐福、好又多等400多家卖场。

创业之后再读MBA

1999年,徐雁远赴重洋去美国最老的工程学校RPI瑞塞勒理工学院就读MBA。“企业要想走得远、走得久,还需具有创新能力。”这两年期间,她系统的学习了商学、市场管理信息学,培养了创新思维,这给她以后的创业之路打下了很好的根基。

徐雁对中国户外网的记者说,她就读MBA这两年时间最大的收获是学习到了如何把商业运转模式做到标准化和模式化。徐雁始终对记者说的两个字是———规范,她始终把自己的公司当作一个现代化企业在管理着。

徐雁觉得“中国人很灵活,做事也很随意,但缺少精细化和标准的意识。”美国人的户外运动起步很早,周末她会和好友去滑雪,去露营,更多的去体验这样一种户外运动和生活方式,也深深的感受了美国的生活理念和方式。徐雁想把这样的户外的精神和理念带回祖国,给自己的公司注入新鲜的血液。 “教育的本质是人生态度的养成,只有在一个自由、开放的环境中,通过启发、渗透、潜移默化的影响,才能实现这个目标。这是一个无处不在、无时不在的过程。”她对中国户外网的记者说。

持之以恒诠释信念

“徐雁创业的机遇很偶然,但偶然中又夹杂着必然性。徐雁表示最初是由于喜欢户外运动,也由于自己的性格特点。在学校时候就是但当班干部的,徐雁说她是一个不拘于传统、喜欢创新的人,不喜欢按部就班,个性很强,喜欢按照自己的想法行事。创业当初,中国的户外行业是个非主流的产业,很多人认为户外是不专业的甚至处于萌芽状态。但徐雁依旧看好这块市场。之所以能做到今天,不是什么高瞻远瞩而是源于两个P(Passion和Patience),热情和耐心。

1.要对工作有激情,不断坚持。持续永久走大众户外路线 。我们在国内的户外经历是一个引领者,很多标准的制定是我们来做的。

2.还要有足够的耐心,坚定不移地走下去,不要受别人的影响,坚信我们这个产品必将有属于自己的大众市场。致力于向中国消费者传达一种健康的乐活户外生活理念。源天公司长久以来立足大众休闲户外用品市场,为提高中国人民的户外生活品味做出了贡献。

“M360”之品牌创立

源天“徒步健行”这个概念源自阿尔卑斯山地区,受到契的“山林徒步游”的启发,将产品定位于健康的步行运动,更是延伸和扩大到费人群。不仅仅针对专业户外爱好者,更着重于“泛户外”人群;因此最新研制最新上市的“城市轻质多功能健步鞋”系列产品,定位在时尚健步运动,而全皮质的鞋身则在强度方面有所提高,适合城市休闲或者简单户外出行穿着,例如日常海滨活动、短途旅行或者碎石路面行走等等。“徒步健行”如今却成为了全球最流行的户外运动方式之一

“M360”推崇和倡导的是健康的休闲生活方式,是“重在参与”、“与时尚同步”、“强身健体”,并非专业人员才能参与,不一定要去登雪山、穿沙漠,更多的则是户外休闲相结合,强度不高、时间不长。

徐雁认为,在城市工作和生活节奏日益紧张压力逐渐增大的环境里,我们更需要一种健康的慢生活方式:人们需要尽情地放松心神,舒展四肢,充分利用你的感觉器官,去看、嗅、听、和触摸自然的气息。不骑车、不挤公交、不乘地铁、不开私家车,让我们健康的快乐行走。

回报社会,持续共赢

源天一直在倡导从社会中来到社会中去,要回报社会,才能让世界更平和,形成更健康的产业链。多年来上海源天为推动奥运精神在中国传播作出了贡献,并向罗格主席赠送了“源天”户外运动器材及“M360”牌户外运动装备,以及“源天杯”健步行的吉祥物M36O健步鞋。 2005年九江地震的时候,源天也积极地援助物资,为灾区人民度过困难期,做出了卓越的贡献,得到了灾区人民的称赞,更被江西省慈善总会嘉奖!徐雁曾与王石率领登珠峰后援队参观了西藏盲童学校,与盲童进行了联欢,欣赏了盲童们精彩的节目。徐雁向中国户外网表示,要把源天发行8844套登山纪念邮票拿出一部分拍卖,拍卖所得的资金全部用于盲童学校的发展。与此同时,为了让所有的盲童都能像正常孩子一样的接受教育,徐雁呼吁更多的企业、个人来关心和参与社会公益事业。徐雁始终强调“Balance,Nature”。世界是一个循环,只有积极的回报社会,实现共赢,才能有个健康良性的发展,整个世界才更平衡。 

高度的社会公益感、使命感,使得徐雁成为新企业家的典范。

访户外自主品牌的领军人物“源天”CEO徐雁

 


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