欧洲旅游向纵深发展 迎来“黄金”旺季

  眼下，“十一”出境游报名正在如火如荼地进行，随着欧洲方向线路报名“井喷”、“预售火爆”等消息的不断传来，09年下半年出境游市场的复苏似乎已经提前成为了现实。而此时，驻扎在京城的各欧洲国家旅游局相关负责人也纷纷露出了笑意。

“出境游”——这个在5年前还显得有些奢华的词语如今已经变得普通，出境旅游的中国游客越来越多，中国已经被诸多外国旅游局列为其未来发展的重要市场。而伴随出境次数的增加，相当一部分的中国游客已经不再满足于原来“走马观花”式的旅游安排，“深度游”成为未来欧洲旅游的重要发展趋势。 　　

走出阴霾 欧洲旅游迎来“黄金”旺季

对于欧洲各国旅游局来说，今年的旅游市场有些不尽如人意，年初国际金融危机的影响让很多游客都放慢了出境旅游的脚步。及至五六月份，甲型H1N1流感又给整个出境游市场雪上加霜。但值得庆幸的是，自7月中旬以来，出境游市场终于出现了复苏的迹象，出游人数的持续上升、欧洲方向旅游产品的火热报名无疑让旅行社和欧洲各国旅游局充满信心。

如今，虽然距离“十一”黄金周还有近一个月的时间，但来自京城各大旅行社方面的消息显示，欧洲方向的一些长线旅游团已被预订一空。很多欧洲国家旅游局相关负责人均表示，十分看好中国今年下半年的出境游市场。

德国国家旅游局中国代表奥利文表示，受国际金融危机和甲型H1N1流感的影响，上半年中国到德国的旅游人数的确有所减少，但进入7月中旬以来，这种情况便明显好转。眼下，“十一”黄金周出境游报名火热，相信随着经济的逐渐回暖和甲型H1N1流感的逐渐减弱，下半年以及明年中国的出境游人数也将逐渐回升。为了配合“十一”黄金周，德国国家旅游局专门组织了“最德国——2009德国顶级自驾车享乐之旅”活动，即今年9月27日至10月5日之间，参加活动的朋友将有幸体验德国深度自驾活动、体验F1霍根海姆赛道、畅饮慕尼黑十月啤酒节以及在拜仁慕尼黑主场摇旗呐喊都包括在活动之内。北欧旅游局市场推广主管朱胜欣也指出，今年5月、6月的出境游形势的确紧张，但7月、8月以来，以家庭游为主题的旅游线路便率先复苏。同时到北欧旅游的游客中，高端客户群占有一定比例，对于这些游客来说，旅游已经成为了一种休闲放松的生活方式，金融危机对这部分客人的出游计划影响不大。荷兰国家旅游会议促进局中国区总监杨宇则表示，今年1-5月份，中国游客赴荷兰旅游的人数保持15%的增长率，虽然暑假前期的出境游市场比较冷淡，但预计今年下半年，中国赴荷兰的旅游人数将会继续增加，“十一”出境游的火爆为今年下半年出境游市场的回暖营造了一个良好开端。

在价格方面，欧洲国家旅游局负责人纷纷表示，受经济环境和汇率的影响，很多航空公司和地接费用都相应下调，同时受汇率影响使得今年的欧洲旅游变得十分划算。“今年是旅游的最好时机。”奥利文说。 　　

欧洲旅游向纵深发展　　

随着中国出境游客的日益增多，欧洲一些重要旅游城市都开始将中国作为未来发展的主要市场，针对中国而推出的旅游产品变得更加丰富，同时，很多欧洲旅游产品已经从多地连线游向一地深度游发展。 　　

很多欧洲国家的旅游局都对本国的旅游产品进行了细致划分，奥利文介绍，针对传统的团队出游，德国推出了“德奥山水游”、“古堡之旅”、“多瑙河之旅”等主题旅游产品；而针对一些高端游客，推出了德国自驾车之旅等旅游项目。同时还有专门针对商务会奖而设计的旅游产品；芬兰和荷兰则根据季节特点，对本国的旅游资源进行整合，如芬兰在刚过去的夏季推广突出了芬兰的三个特点：纯美的自然——国家公园、原创卡通人物姆明为主题的亲子游，以及首都赫尔辛基城市观光。荷兰则将每年的旅游都划分为三个主题，即春季的探访世界上最美丽的春天、夏季的“海平面下的骑行”和秋、冬季的“海平面下的艺术之光”。 　　

在产品种类得到丰富的同时，欧洲旅游也在向着纵深的方向发展。北欧旅游局从8月开始推出了挪威一地深度游，目前该旅游线路还在推广期内，2万多元的报价使其面对人群主要为一些高端旅游客户；法国旅游发展署则通过举办高尔夫邀请赛等活动形式来着重推广法国的高端旅游；而“德奥山水8日游”等深度旅游产品的推出也都受到了游客的认可。欧洲国家旅游局的负责人纷纷指出，深度游、自助游将是未来欧洲旅游的主要发展方向。杨宇表示，现在的产品几乎年年有深化，深度产品所占比重越来越大。芬兰国家旅游局的相关负责人李兰兰也表示，现阶段“一国深度游”的旅游产品愈加受到青睐，未来市场上的深度游产品也将更加丰富。“旅游应是一种享受，应该‘慢慢游’，在旅游过程中接受新的知识和灵感，给自己的生活做一个改变。”奥利文说。 　　

中国出境游市场潜力巨大　　

对于很多欧洲旅游目的地来说，中国游客的数量还不是很多，甚至比不过其他的亚洲国家。但这丝毫没有影响欧洲国家旅游局对中国出境游市场的信心，他们纷纷将中国视做重要的出境游市场，具有极大的市场潜力。 　　

奥利文表示，从相关数据来看，目前亚洲国家中到德国出游人数排在第一位的国家是日本，中国位居第二。但从长期看，中国的出境游市场将会有很好的发展，尤其是随着中国游客对德国旅游产品的逐渐了解，中国到德国的旅游人数也会逐渐增加。法国旅游发展署相关负责人则表示，法国作为世界第一大旅游目的地国，每年接待7800万来自世界各地的游客，虽然目前中国游客的数量还不是很多，但是中国却是国际上旅游发展比较快的几个市场之一，应该会在不久的将来成为法国的一些城市的重要客源国。而来自荷兰旅游局相关负责人表示，中国的出境游市场是最有潜力的市场，今年中国到荷兰的旅游人数很有可能超越日本，对中国市场十分看好。商报记者任维 　　

连线欧洲部分国家旅游局　　

德国　　

德国是旅游资源极为丰富的国家，柏林、慕尼黑、法兰克福等城市不仅具有大都市的风貌，而且交通极为方便，是同其他城市连接的枢纽。德国同时拥有丰富多样的自然景观，沙滩、低地、丘陵和阿尔卑斯山脉等，是德国重要的自然风光；历史悠久的古堡和宫殿、博物馆、休闲公园，以及音乐剧和歌舞杂技演出也是德国重要的文化旅游资源。商务会奖同样是德国旅游市场的重要组成部分，有很多展会、交易会会在德国召开，如今年11月的法兰克福书展。柏林、汉诺威、慕尼黑等都是重要的会展旅游城市。 　　

德国的很多城市都推出了城市卡，有效期多为1天或2天，持卡可以享受公共交通、博物馆、邮轮等不同旅游项目的优惠，在火车站、机场及酒店内都可买到，适合自助游和商务旅行的游客使用。 　　

北欧　　

北欧旅游局主要推介三个国家的旅游资源：丹麦、挪威和瑞典。目前推广的旅游线路有纯净峡湾之旅，是以峡湾为主的丹麦、挪威、瑞典三国自然风光旅行路线；时尚设计之旅则连线丹麦和瑞典，感受先进的设计理念；文化艺术之旅主要面向热爱文化与艺术的游客。针对商务旅游，北欧旅游局则推出了绿色商务之旅，专为商务人士打造的北欧商务考察之旅。同时推出的还有北欧运动之旅和浪漫蜜月之旅等等。值得一提的是，北欧梦幻冬季之旅，游客可以体验到狗拉雪橇、雪地摩托等酣畅淋漓的冬季运动。此外，2009年北欧也推出了自由行线路，游客可在丹麦使馆申请旅游签证并通过旅行社办理。游客可选择丹麦、挪威、瑞典各国自己青睐的景点自由选择游览。 　　

法国　　

法国地理位置优越，位于西欧的中心位置，交通便利。其次，法国拥有众多的文化遗产，旅游景点丰富多样，有多种旅游产品可供选择。法国同时是美食美酒之国, 法国的葡萄酒享誉盛名。此外，法国也是国外游客的购物首选之地，目前的汇率非常有利于中国游客在法国购物， 而且还可以直接在法国一些大型百货商场刷银联人民卡，购物更便利。 　　

同时，法国还有很多主题旅游活动：如针对商务旅游制作宣传资料、参加展会等，同时法国旅游发展署还通过举办高尔夫邀请赛等活动形式来着重推广法国的高端旅游，法国作为高尔夫目的地已经得到了广泛的宣传。“十一”期间，通过京沪粤三地的大型出境游旅行社报团“十一”赴法的中国游客都可以收到春天百货的宣传页，持宣传页即可到春天百货享受购物9折的优惠。 　　

荷兰　　

为了进一步拉动荷兰旅游，荷兰旅游局在“十一”前推出了“晒梦想秀旅程你游荷兰我买单”的活动，参与者将有机会赢得1000-1万元不等的旅费报销返还。 　　

在旅游产品设计方面，荷兰根据不同的季节推出不同特色的旅游产品，春季的“花样荷兰”旅游线路主要以赏郁金香为主，而夏季的骑行旅游产品则以骑行作为旅游的主要方式；艺术之旅则是荷兰秋冬季旅游的主题，众多的美术馆、艺术馆将为游客带来独特的艺术享受。 　　

目前市场上，荷兰一地游的深度旅游线路很少，荷兰一般都同其他旅游目的地连线，如荷比卢三国游等。 　　

芬兰 　　

芬兰的旅游资源以极地自然环境为基础，夏季有午夜阳光，冬季有北极光，冬季、夏季均可配合健康的户外活动。芬兰是圣诞老人的故乡，圣诞老人每年会收到来自200个国家的约75万封信函，圣诞老人村全年免费向世界游客开放。另外，芬兰多元化的城市风情、简约时尚的设计、亲近自然的住宿方式、传统的土著萨米族民俗、完备而先进的会议设施与会奖服务经验都是度假与商务旅游的亮点。 　　

芬兰的夏季旅游一般在9月份结束，而冬季活动项目是从11月份甚至更晚些才开始。“十一”期间的团组主要以北欧几个国家的组合为主。