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莫耐户外品牌举行2010户外新品及新闻发布会

北京时间1月20日，中国知名户外品牌——莫耐户外在厦门召开2010年莫耐户外新品及新闻发布会，期间莫耐正式发布了自己的“泛户外”发展理念，对传统的体育概念发起了冲击。

“泛户外”或取代传统体育

何为“泛户外”？按照莫耐总裁柴建新的解释就是有别于一般意义专业户外的高难度高风险，更偏向于休闲娱乐。例如短程徒步、登山、湖边露营、垂钓、子交友、采摘、海边烧烤等等。相较于一般体育运动，“泛户外”及户外休闲，在锻炼身体的同时，不受场地限制，更加自由与亲近自然。

基于此，户外运动产品作为休闲和健康的集合逐渐为人们所推崇。数据表明，国内各大户外品牌正在快速成长，一改过去一味的产品及价格高端形象，逐渐向大众定位靠拢，相互之间已经开始形成差异化定位，品牌特点逐渐形成。随着传统体育品牌的萎缩，户外品牌不可避免要弥补市场的空缺，尤其是定位大众市场的户外品牌。

正是看到了巨大市场的存在，莫耐在这次新闻发布会上充满自信地宣布，2010年将会开拓1000家加盟店，以抢占中国2500个县及区的大众消费市场。

莫耐提出这个目标，底气来自于招商的热烈回应。加盟招商“英雄帖”一经发出，竟然收获了全国1700多个商家的支持，反响如此之好让莫耐公司自己都非常意外。

莫耐加快步伐抢占户外市场

产品线的广度深度及专业度是户外企业最核心的竞争力，石化外休息按企业最核心的追求，柴建新告诉记者，莫耐在不断加强自主创新的步伐。2010年，莫耐将推出2000个新品，覆盖全线户外产品。柴建新强调，增加研发设计人员、招募高水平人才、建设原材料实验室、打造一流户外用品设计技术基地是莫耐，也是所有户外休闲企业发展的必然。

同时莫耐在国内已经建立起了完善的销售渠道网，目前仅KA渠道，莫耐就超过1500家，几乎涵盖所有国内知名商超。“KA就是大型商超，针对的是大众市场，”柴建新介绍，“而1500家这个数字从某种程度上来说，意味着中国市场对户外休闲行业的接收机认可。”

莫耐瞄准海外，关注网络推广

现在的莫耐早已不满足仅在国内市场打拼竞逐，他们的目光开始投向更为广阔的海外市场。莫耐母公司，FDI集团董事局主席鄢礼华在接受记者采访时就透露，目前莫耐已经将办事处开到了俄罗斯，吹响了进军海外市场的步伐。“毕竟做大做强是每个公司的希望，”鄢礼华表示，“莫耐也不例外。”

在2010年，莫耐将会拿出1.5亿的高额资金进行品牌宣传推广，网络是其中重要的一个组成部分。鄢礼华就特别谈到，他非常欣赏网络能直接和网民互动的这个优点，也很期待和腾讯未来的合作。“莫耐希望能够通过网络向人们传达一种生活态度，”鄢礼华说，“希望能够号召人们都能力所能及地去亲近大自然。”