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户外产业投资论坛探讨产业“口红效应”

每次经济低迷总会出现一个有趣的现象——口红效应，即能给人们带来心理安慰和满足感的“廉价的小奢侈品”行业反而会逆势增长。在金融风暴中，户外运动产业就是这样一支“口红”，不仅产业销售额没降，反而得到了大幅的提升。“大量专业的调查显示，家庭户外旅游将成为大众户外运动的主流。”北京探路者户外用品有限公司总裁盛发强在今天的2010年中国户外产业投资论坛上表示。　　

户外用品销售保持增长　　

根据美国2月的户外产业协会调查，在金融危机中，虽然很多产业受到严重影响，但户外产品尤其是涉及徒步、露营、独木舟、皮划艇及其他一些简单户外活动的商品销售却保持着强劲的增长势头，休闲型帐篷、小型背包和冬季装备等商品的销售出现增加，抓绒衣、徒步鞋及冬季登山鞋等产品的销售额保持增长。　　

“越来越多迹象表明，当前的经济萧条促使更多美国人走到户外去散心缓解压力。”著名户外零售商L.L.Bean全球品牌市场总监扎恩说。而中国著名的户外产品专业销售商三夫户外总经理张恒的统计数字更具说服力，“从2007年至2009年年底，根据著名的戈尔公司调查以及中国纺织协会户外分会数据，中国户外产品零售总额从23.8亿元增加至近50亿元，户外用品专业店的数量从2007年的1316家增加到2009年的1400家，销售额从2007年的10.6亿元增长到2009年的18亿元。” 　　

家庭露营3年后将成主流　　

中青旅首席执行官蒋建宁表示，在未来3年至5年内，在经济形势不确定的情况下，旅游者将更加注重自助游、休闲游与体验游。而一份名为《最活跃的美国人》的报告也显示，78%的受访者表示计划将夏季假期提前一个月甚至几个月，50%的人表示打算外出3~5个月；在所采集样本人群中，11%的人表示正考虑多进行露营活动。　　

盛发强已经敏锐地感受到这样的趋势，“我们不久前刚刚发布了家庭户外旅游装备计划，可以说3年后家庭露营将成为大众户外运动的主流，根据我们掌握的国际市场调查数据，家庭露营也是最近3年来增长最快的户外活动，因此将来我们的市场重点就是与家庭露营结合起来的。”