ISPO慕尼黑观展感受：中国参展商只求找订单

国际体育用品及运动时装博览会（ispo）始办于1970年，是世界上体育以及户外运动领域最为重要、规模最大、贸易观众质量最高的国际性顶级盛会之一，而刚刚于北京落幕的ispo china正是这一盛会的亚洲展。2010年的ispo于2月7日至10日在德国慕尼黑举行，我们几位中国户外行业从业人员也前往进行了参观考察，并且从中对比了国内外户外行业发展的差异与区别。　　

户外服装就是日常休闲装扮　　

从慕尼黑一下飞机，很方便地就换乘了地铁快线，地铁里专门的户外自行车停靠车厢暗示了这是个喜爱自行车的国家。车厢内，发现户外服装就是大家的日常休闲服饰，而德国当地户外品牌也是统治性地融入他们的生活中。40分钟的地铁路程，将我们带到了慕尼黑火车站的一个酒店，当我们check in，发现房价是平时的3倍时，服务生微笑地对我说：“欢迎你，这是德国人户外展期间，全民皆户外！” 　　

的确如此。展会期间，整个慕尼黑就像一个巨大的会场：主要地铁站有专人指引参展商前往会场，城内显著位置也都有相关布告。虽然展会只面向于专业观众，但来自世界各地的观众却数目惊人，参与报道的媒体达到了数百家。　　

皇家马德里队中场古蒂、德国前著名门将卡恩等一大批体育与户外活动领域的超级巨星也都在各自赞助商的邀请下参与了本次展会。　　

休闲、体育、户外产品融为一体　　

据了解，此次展会主要针对2010年秋冬产品进行发布，几乎所有世界知名的户外品牌都来参展，共有超过2000名参展商，展馆面积达到175000平方米，远超于国内任何同类型展会。大品牌利用展会推广全新产品与市场理念，小品牌则通过展会寻找代理商与投资，很多创新性产品都纷纷在展会亮相。而目前国内同类展会则主要是中小型企业参与其中，并且鲜见革命性产品。　　

除传统意义的户外厂商之外，众多体育、休闲品牌都参与其中，并推出了与户外相关的产品，质量也毫不逊色于专业户外品牌。而各大户外品牌在力推传统户外产品类别之外，也推出了一大批可以用于日常体育休闲活动的装备，功能性诉求不再被设置为第一位，时尚设计感受到重视。跑步这一介于体育与户外之间的项目不约而同受到各大品牌的追捧，几乎所有服装与鞋类品牌都推出了跑步产品线。　　

产业分工更为明显，国内参展商以户外工厂为主　　

户外产业在欧洲分工非常明显。除去一般意义上的户外品牌商以及户外零售商之外，更有户外营销咨询公司、户外产品设计公司、户外行业类媒体、户外产品制造商、户外原料生产商、户外书籍出版公司、户外电影制造公司等各种类型产业代表参展，即便在极不起眼的户外鞋垫与鞋带产品展区，也有几十家专门的品牌商参与其中。　　

从参展商数量而言，中国数目巨大，ispo甚至有一个场馆专为中国公司设计。但所有的国内参展商均是户外工厂，参展目的完全在于寻求国外品牌的产品订单，依然处于产业链最低端环节。与之形成鲜明对比的是，国内某些体育品牌已率先迈出了一步参与其中，并且已取得了一定关注度。　　

观展贴士　　

门票：ispo展会的国内分公司也在中国组团前往ispo参观，但是价格相对昂贵，建议大家可自行前往参观。ispo的门票以及邀请函都可以通过国内代理公司进行单独购买，不过需先在ispo德国网站进行预约登记。　　

签证：在获得上述手续后直接前往德国大使馆办理签证即可，由于该展会在德国盛名，所以相对容易拿到签证。　　

如果为了节约费用，可以购买阿联酋或者俄罗斯航空的航班前往慕尼黑，机票价格非常便宜，只是需要中转，耗时较长。　　

住宿：慕尼黑的酒店价格在展会期间普涨两倍，但是某些私人家庭旅馆不会调价，所以入住家庭旅馆是上佳选择。　　

交通：所有参加展会的展商与观众都可以在慕尼黑获得免费公交运输服务，而且当地公共交通系统特别是地铁线路极其发达，所以无论是住在城市的任何一个角落都可以轻松抵达展馆。最好一下飞机就去领取一份免费的地铁图，以便出门使用。