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旅游呈现多元化发展正引领大休闲格局的形成

2010年6月2日，由国家旅游局综合协调司、中国社会科学院财政与贸易经济研究所和社会科学文献出版社联合举办的“《2009-2010年中国休闲发展报告》课题研究成果暨《休闲绿皮书》新闻发布会”在北京举行。

会议就国家旅游局综合协调司委托专项研究《2009-2010年中国休闲发展报告》课题研究成果进行了发布，内容涉及我国休闲及相关产业发展状况、我国旅游休闲、文化休闲、体育休闲等的现状和趋势，以及地方休闲发展经验等问题。同时还发布了国内第一本有关休闲发展的皮书——《休闲绿皮书》。

在《休闲绿皮书》总报告中，执笔人宋瑞博士指出，旅游成为城乡居民更加重要的休闲方式，国民旅游成为中国旅游市场主体，国民旅游中休闲比例持续提高，自驾游、自助游、自主游、房车游、定制游、无景点旅游、互助游，甚至换房游等各种新兴的、休闲性质的出游方式层出不穷，改变了之前以旅游团队为主的格局。

宋瑞博士说，这种强调自主、自由、随意、放松、新潮、深度、多元的旅游需求，是国民休闲意识在旅游市场中的最佳体现，也说明，旅游作为一种主要的休闲方式受到越来越多人的重视，成为人们重要的生活方式。伴随着国民旅游方式的转变，在休闲趋势的引领下，近年来涌现了一批新的旅游产业模式和形态，如邮轮旅游、分时度假、产权酒店、休闲房产、城市休闲综合体、休闲社区等，都为旅游业增加了新的活力。即使是传统的旅游形式，如乡村旅游，也呈现出多种业态多元发展的格局。

宋瑞博士强调，旅游的快速发展，不仅带动了交通、通讯、餐饮等行业，更重要的是，它越来越广泛和深入地与其他产业相融合，从而衍生出各种新的旅游热点和旅游形态。旅游与演艺相融合，诞生了以“唐乐宫”为代表的传统旅游表演和以张艺谋的“印象系列”为代表的大型实景旅游演出；旅游与影视相融合，带动了各种影视基地的发展，也创新了各旅游目的地的营销方式；旅游与体育产业相融合，不仅表现为相关景区更加重视各类体育项目的开展，而且有奥运场馆游、体育设施游、大型赛事游，以及类似“环太湖体育圈”这样的国家级全民健身基地，直接将体育与旅游结合；旅游与农业结合，形成了休闲农业、观光农业、农家乐等不同形态；旅游与工业融合，直接催生了工业旅游和工业遗产旅游的发展。

宋瑞博士最后认为，凡此种种，都预示着作为一种重要的休闲方式，旅游愈来愈呈现多元化发展的趋势，其中追求新奇、放松、个性、多样的休闲需求发挥着重要的引领作用。而这些产业之间的融合，则加速了大旅游、大休闲格局的日益形成。