鉴真马拉松城市成为扬州新品牌
央视收视调查昨披露，鉴真马拉松收视赶超《百家讲坛》，已有5岁的鉴真马拉松正逐渐成为一张展示扬州的亮丽的城市新名片。
“中国海运杯”第五届中国・扬州鉴真国际（半程）马拉松赛已过去40多天，但影响却仍在继续，这种影响不仅仅是扬州在鉴真马拉松中收获的餐饮、休闲、旅游、商业等“附加值”，更有外界通过比赛，对扬州的全新认知。
昨天下午，大赛组委会就本届赛事进行总结，为明年冲刺亚洲第二、中国第一的国际田联半程马拉松“金牌赛事”作准备。
惊喜 央视众品牌栏目在权威数据前“称臣”
总结会上，一组首次披露的数据给我们带来连连惊喜。
本届比赛央视五套首次进行了赛事直播，央视的调查报告（18期）显示，在该期调查的央视40个栏目中，鉴真马拉松收视率为0.14，收视份额在1.77，排名第23位。这个数据比西甲联赛、意甲联赛、世界拳王争霸赛等同频道赛事高出十多个排位。
不仅如此，鉴真马拉松收视率还高于《魅力世博》、《第一时间》、《对话》、《曲苑杂坛》、《挑战主持人》等知名栏目，就连《百家讲坛》也甘拜下风。
“这意味着明年央视将继续和扬州合作。如果没有收视率和市场价值，即使你掏500万想上直播，也不会引起央视的兴趣。”市体育局副局长刘洁说。
收获“创新、精致、幸福”扬州的集中展示
还在本届鉴真马拉松赛筹备阶段，组委会就树立了一个办赛目标，即借助央视直播平台，向世界展示“创新扬州、精致扬州、幸福扬州”的崭新形象。
今年的比赛线路作了相当大的改动，以扬州地标性建筑文昌阁为起点，线路涵盖扬州众多的标志性建筑，既便于运动员发挥和市民观看，同时集中展示了城市景观、文化底蕴与独特气质。
比赛结束后，许多国内外选手在接受媒体采访时，均对“人文、生态、精致、宜居”的扬州大为赞赏。经统计，本届马拉松共有境内外50多家媒体聚焦，各大网络媒体刊发、转载的新闻网页达12.5万个，其中，相当篇幅报道展现的是扬州人文明、优雅和热情。
不足 协作、挖掘不力阻碍赛事腾飞
但客观分析，已经成长5年的鉴真马拉松仍有不足之处，这些问题一日不改观，鉴真马拉松就难以真正实现腾飞。
市体育局局长王建台说，大型国际马拉松赛是一项系统工程，涉及方方面面，需要动员全市各界协同作战。可以学习其他城市马拉松的做法，把赛事作为政府资源和宣传扬州的名牌，形成组委会各成员单位紧密合作、协同作战的局面，同时，对赛事的成长和品牌财富积累进行谋划。
除此而外，鉴真马拉松目前还面临赛事文化挖掘与品牌建设力度不够，宣传推广存在资金投入不足、媒体整合不强、平台利用不充分，竞赛管理机构缺乏专业人才等棘手问题。
好在，有了这个清醒的认识和总结，鉴真马拉松离“金牌赛事”也就不远了。
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