文化与旅游只有深度融合才能双赢

富有魅力的自然风光，在文化的熏陶下总能带给人们不一样的旅游心情。文化旅游目前已成为中国旅游业的一股热潮，然而，怎样才能实现文化与旅游的深度结合，仍然是一个需要理性思考的问题。日前，在湖南张家界举行的首届中国国际文化旅游节“名人之约”访谈会上，众多知名学者和业界从业人员就“文化与旅游融合发展”这一命题进行了深入探讨。

一年60万双脚踩敦煌千年唐砖

文化旅游的前提是文化，发展文化旅游，必然以消费文化遗产为基础。这样就存在一个问题，“消费”会不会破坏文化遗产？据了解，上世纪90年代，敦煌莫高窟面向公众开放，每天的游客都在60万人次以上，这就意味着一年有60万双脚踩踏敦煌地上的千年唐砖，而游客呼出来的二氧化碳和水蒸气会在壁画上浮起一种东西，这种东西被业界称为“壁画癌症”，会对壁画造成极大伤害。

“我爱它，所以不去看它。”油画家常嘉煌是敦煌研究院创始人，他强烈反对把文化遗产作为景点来开发，因为每增加一名参观者，都会加速损害脆弱的文物。“把一个很脆弱的文化遗产当做旅游产品或摇钱树是一件很残酷的事情。”常嘉煌对此十分痛心。

中国国家地理杂志社社长李栓科对旅游破坏文化遗产的现象也深感担忧，“你有钱可以再修一座宫殿，但你绝对无法再修一个敦煌”。他建议在扩大旅游种类的同时，应引入现代化的保护手段，“实际的行动远远超过空泛的说教”。但李栓科也不赞同百分之百的原生态保护文化遗产。“保护的目的是什么？无论是自然遗产还是人文遗产，我们都希望在传承过程中能够发挥它的教学、艺术传播和研究等功能。”

旅游该不该介入文化？游客该不该去看？北京大学建筑与景观设计学院院长俞孔坚认为，传承文化遗产就是要让后人享用，否则就没有意义了。

要尊重当地人的文化

随着旅游的发展，一些古镇古村变得热闹了，但除了游客就是店铺，强拆强迁等迫使当地人都搬到古镇古村外生活。在很多旅游胜地，当地人的流失成为一种值得关注的现象。对此，俞孔坚认为，开发文化旅游景区要把握好一个“度”，要以不破坏当地文化为前提，最好是融入当地文化。“我们不能只看到表面死的文化，更要留意内在活的文化。”俞孔坚说。

国内旅游景区常常通过强制拆迁的方式让当地居民迁徒，造成景区与当地居民关系僵化，一些当地居民因此常常对景区采取一些破坏性报复行为，使部分文化遗产受到损害。对此，李栓科以西方经验为例，提出了“旅游社区”的概念。李栓科表示，后旅游时代是体验式旅游时代，最重要的是要处理好与当地人的关系，旅游收入一定要有一部分返还给当地居民。他认为，在这方面，漓江的《印象·刘三姐》就做得比较好。“它的演出调动了上千名当地人，演出收入成为当地人最重要的生活来源。”

不是有钱就可做旅游演出

目前旅游演艺最受关注的是大型山水实景演出和原生态大型歌舞演出，但二者面临共同的现状：泛滥发展，特色相同，会不会形成恶性竞争？

针对实景演出大量泛滥的说法，有着中国大型实景演出创始人之称的广西戏剧家协会副主席梅帅元很不认同。“我认为中国其实没有几台实景演出。”梅帅元说，和户外演出不一样，实景演出应该是此山、此水、此人，就是说，实景不光是山水，还有当地人的生活、思路和文化。按照梅帅元的定义，目前国内的实景演出不仅没有泛滥，反而是太少了。

“好的演出不多，投资也太少。”对于公众对实景演出巨资投入的质疑，梅帅元也有不同看法。“我们现在做的实景演出，投资大概都在一个亿，包括了土地、剧场、灯光设备、音响设备以及创作等各方面的投入。”他表示，只要市场有这个容量，有这个产业链，多大的投资都不为过。

“实景演出投资无所谓大好还是小好，核心是性价比。”中国旅游研究院学术委员会主任魏小安说，打造实景演出要遵循一些规律，演出地必须是旅游者集中的地方，要有比较深的文化内涵作依托，要有多种手段和形式的创新，要争取当地的全力支持，还要形成衍生产品。“只有遵循这些规律，旅游演出才能成功。”

创作了《神奇的九寨》、《香格里拉》、《高原红》的藏族流行歌手容中尔甲是九寨沟原生态大型歌舞演出《藏谜》的出品人，他认为，“不是有钱就可以做实景演出或原生态歌舞节目的，只有对当地的文化非常热爱，创作时具备责任感和使命感才能做得更好。”

打造文化旅游拒绝市场作秀

随着文化旅游业的深入发展，各种旅游包装手段如雨后春笋般涌现出来，文化产业园、大型演艺、民族村等都成为拉动当地旅游经济发展的新形式。名人故里之争愈演愈烈，一些地方甚至出现了裸体演出，所有这些都引发了人们的质疑。

“现在流行一种说法，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，其实这只是说了事情的一半，旅游本身就在创造一种文化，是一种文化的集中，所以，对后一半的忽略使我们忽视了市场，忽视了很多基本的东西。”魏小安表示，这样的结果产生了文化至上、开发过度、不注重保护等误区。“这几种误区的存在，使文化旅游最后变成了泛论。”魏小安认为，不是说有一堆文化符号就是文化旅游了，一个好的旅游产品一定要注重细节。只有细节到位，才能锤炼出一个百年产品，否则就是昙花一现。

“打造文化旅游就是要打造有品质、绿色、健康的文化。”容中尔甲认为，诸如名人故里之争等，完全是一种炒作式的市场作秀行为。“应立足于本地有营养的、丰富的绿色文化来打造文化旅游品牌，要善待文化，不能急功近利。”

文化与旅游融合，其结果如何，目前尚不可知，但一个明确的事实是，文化旅游不只是一道简单的数学加法，如何相融发展，良性互动，实现双赢，答案尚需时间。