成都文旅文化创意让成都旅游走向世界

当你在一个暖洋洋的午后，坐在宽窄巷子四合院的青砖墙下，悠闲地品尝着盖碗茶；当你坐上有轨电车，听着车外黄包车匆匆脚步声和高亢的吆喝声，在世界博物馆小镇安仁古镇感受民国建筑风情；当你带上雪橇在西岭雪山上中国南方最大的滑雪场肆意滑翔；当你走在平乐古镇千年石板路上，感受司马相如与卓文君唯美的爱情。 　　

这时，你会感叹在这些地方，历经沧桑的历史面容神奇般地焕发着青春的气息；你会惊奇，在这些地方，历史文化与现代时尚是如此巧妙地结合在一起。而更让你震惊的是，这些闻名全国的成都名片幕后的推手是同一个公司成都文化旅游发展集团有限责任公司（以下简称成都文旅集团）。

自2007年3月成立以来，成都文旅集团的发展定位及项目选择紧紧围绕成都市有关部门确定的城乡统筹、“四位一体”科学发展总体战略，积极践行市有关部门确定的建设“世界现代田园城市”的历史定位和长远目标。按照成都市有关部门“发展大旅游、形成大产业、组建大集团”的思路，成都文旅集团走出了一条将文化、旅游和体育产业密切融合的发展路径。

　　更令人惊喜的是，当旅游开发被赋予了深厚的文化内涵，一种全新的生活方式被缔造了出来。在深化文化旅游体制改革，积极探索文化旅游业运营管理新机制，提升成都文化旅游产业管理水平和竞争实力，推动文化旅游产业的发展几个方面取得了明显成效。

　　“以国际化市场化方式最大限度整合、经营文化旅游体育资源，致力于国际旅游目的地城市建设。”成都文旅集团董事长尹建华对战略发展方向有着清晰的认识。短短4年，成都文旅集团的总资产规模已经从成立之初的1亿元增长到近80亿元，下辖19家全资、控股、参股子公司，是成都文化旅游投融资平台、营销平台及主要文化旅游项目运营平台，已成为成都乃至中国西部集文化、旅游、体育产业综合发展的龙头企业。

　　一肩担起历史文化的传承与保护

　　“我们既是文化的保护者，我们更是文化的弘扬者和创造者。我们不仅保护优秀的传统文化，我们还创造了当代的优秀文化。”今年年初，尹建华在成都文旅集团的工作会议上这样说道。在他的理念中，不论是做

　　宽窄巷子，还是平乐古镇的平沙落雁，都是传统文化与现代、与时尚的结合，是对文化保护与文化传承的一种再创造，是在构筑一种传统文化和现代文化交相辉映的产品形态，通过具体的产品来实现文化的弘扬和保护。

　　正如尹建华所说的那样，2007年5月，成都文旅集团刚刚成立两个月，就接手了成都市首批历史文化保护区项目宽窄巷子的保护性开发

　　建设。面对市有关部门的殷切期望，文旅集团立志要把宽窄巷子打造成为崭新的“都市会客厅”。他们成立了由历史、文化、艺术、建筑、考古等方面专家联合组成的“宽窄巷子历史文化保护区专家委员会”，用以全程指导宽窄巷子的修复建设；聘请清华大学担纲规划设计，按照“原状维修和落架重修，修旧如旧”的原则，将北方胡同文化与川西四合院文化有机结合，全力保护这一老成都百年原真

　　建筑的最后遗存……

　　2008年6月14日，阔别4年的“老成都底片”宽窄巷子隆重开街。在原真建筑风貌基础上形成的宅院式酒店、窗明几净的高档餐饮和极具老成都特色的各式小店正向世人诠释着时尚进步的现代化成都。

　　接着，平乐古镇、西岭雪山到现在的中国博物馆小镇安仁，一个个新成都名片在成都文旅集团的打造下涌现出来。同其他文化旅游景点不同的是，在这些地方，高度重视传统与时尚的结合，注重文化的保护与传承，力图使传统文化和现代文化交相辉映。

　　为现代人创造更美好的生活方式

　　在成都打造“世界田园城市”的过程中，成都文旅集团是城乡统筹、建设现代田园城市样板区的践行者。

　　在这方面，文旅集团开发建设的项目、产品不仅仅解决一个基础设施、产业支撑问题，更重要的是带来文化、带来市场繁荣、带来一种现代生活方式，使城乡统筹变得不仅仅是物质的统筹、产业的统筹，更重要的是人的教育的、文化的、观念的城乡一体化。

　　去年圣诞节，成都文旅集团在平乐古镇举行了3天的庆祝活动。参加活动的各地游客都感觉平乐不再像农村，而首次在家门口体验圣诞节的古镇居民更是兴奋异常。城乡统筹的意义就在这些方面得到了体现。

　　而对中国博物馆小镇安仁按照两个世界级的标准（世界级博物馆小镇、国际优秀旅游小镇）进行配套和打造，把它的水系、林盘、田园进行了保护、梳理，再进一步地整治，使得安仁生态的本底更符合田园城市的要求，成为成都建设世界田园城市的又一样板区。

　　尹建华说，文旅集团做的不仅仅是文化产业、旅游产业或体育产业，更是当代一个区域或城镇的综合开发和运营。文旅集团所做的每个项目，都要让这个城市有灵魂、有主题、有文化。而且让这个区域的百姓首先受益，提升他们的文化和素质。无论是已经在做的平乐古镇、安仁古镇，还是三岔湖，以及将来要做的各个项目，成都文旅集团担当的都是这样的角色。

　　进驻香港把成都旅游推向国际

　　2010年11月，成都旅游香港运营中心揭牌，这意味着成都旅游推广

　　和旅游招商将更加国际化。

　　“关于香港运营中心，最初我们只是想以成都文旅集团的形式出现，但我们承担的不仅仅是集团内资源的推广，还应该包括整个成都的文化、旅游、体育资源的推广和营销，所以最终升级到整个成都的平台，使成都成为内地第一个在港澳台地区设立运营窗口的城市。”尹建华说，在完成这些基础网络建设的同时，文旅集团最该做的也有能力做的就是形成“布局一个点，成就一方业”的格局，以上海ICOM大会、香港运营中心为契机，加强交流、合作，提升成都的文化旅游形象。

　　同时，尹建华表示，香港运营中心只是成都文旅集团走出去的第一步，文旅集团将通过这个窗口，构建起一个连接国际相关机构和组织的合作渠道，在更大范围内有效实现境外营销。一方面是走出去，另一方面还要引进来。

　　尹建华计划从明年开始，多举办一些国际性的论坛、活动，其主要目的也是通过构建国际交流平台实施多层次、多角度、多功能的营销推广及招商合作。

　　“我的梦想就是为成都创造更多的城市名片。”尹建华对成都文旅集团的未来充满信心。

　　老成都底片新都市客厅

　　宽窄巷子

　　在车水马龙的成都市区，有一处十足惬意的世外桃源，青砖墙、四合院、高门楼、花墙裙。摆上三两把竹椅，泡上一盏盖碗茶，恣意享受午后的阳光，在成都要找寻这样一段安静祥和的时光，非宽窄巷子莫属。

　　著名学者、巴蜀文化研究专家袁庭栋对宽窄巷子评价极高：“宽窄巷子是老成都‘千年少城’城市格局和百年原真建筑的最后遗存，也是北方胡同建筑在中国南方的‘孤本’。”

　　在宽窄巷子传承与发展的进程中，成都文旅集团发挥了不可磨灭的作用。依托成都文旅集团的资源整合、精准定位、专业运营，宽窄巷子所承载的历史记忆和表现出的文化气质，越来越成为成都生活的代言，“宽窄巷子，最成都”已经成为成都名片。

　　复苏：三百年后生机重现

　　清康熙年间，一千满蒙官兵在成都筑城而居，宽窄巷子最初的历史记忆便发轫于此。三百年风雨，由兵营而市井，由官城而街巷，当年的满城只留下宽、窄、井三条巷子，也就是今天的宽窄巷子。

　　进入新千年后，宽窄巷子渐渐褪去往日的浮华，成为危房多、环境差、安全隐患突出的典型，更谈不上对文化旅游产业的带动作用。2003年，一场浩大的工程拉开，秉承“修旧如旧、保护为主”的原则，宽窄巷子历史文化片区主体改造工程拉开。

　　2008年6月14日，恰逢第三个中国文化遗产日，历时4年的宽窄巷子改造完成，喜迎八方来客。整体改造后的宽窄巷子得以复苏，重新焕发出新的生机。改造期间先后投入资金6.3亿余元，修复古院落45个。所有修复均在建筑原有风貌的基础上进行，老成都的历史味道得以留存。

　　新生：文化与商业的巧妙结合

　　在市民中，宽窄巷子有着极高的认知度，成都文旅集团作为运营的主体，从一开始便是社会各界关注的焦点。为了做好宽窄巷子历史文化街区的保护和建设，一开始就委托了清华大学担纲保护区的保护规划、建筑设计及景观设计。

　　宽窄巷子秉承了老成都的文化精髓，是成都少城、满城、四合院历史的集大成者，在定位上一定要兼顾其独特的文化精神。通过挖掘宽窄巷子所蕴含

　　的文化内涵，宽窄巷子找到了核心文化定位，作为“成都生活标本”，体现成都生活精神的传承和延续。

　　本着这样的理念，2007年8月全球范围内的招商启动，通过在建筑中植入丰富而有特色的业态，来重新塑造宽窄巷子。最终，“宽巷子老生活”“窄巷子慢生活”“井巷子新生活”的定位浮出水平面。中餐、茶文化、传统文化和民俗展示布局在宽巷子，西餐、特色餐饮、现代艺术布局在窄巷子，酒吧、夜店、小吃城等布局在井巷子。古老的宽窄巷子巧妙地在商业与文化中寻得了平衡，打着“宽窄巷子，最成都”的口号，新生的宽窄巷子成为成都名片。

　　成熟：多元文化的汇聚之地

　　以传统为基石，在保留原真建筑风貌和老成都城市记忆的基础上，宽窄巷子注入了新的时尚与艺术元素。汇聚了民俗生活体验、时尚零售、高档餐饮、宅院酒店、娱乐酒吧、特色茶馆的宽窄巷子，成为市民心中的“成都城市怀旧旅游的人文游憩中心”和“院落式情景消费街区”。

　　今日的宽窄巷子愈发地成熟，向世界展示着其独有面貌。不论是东方的还是西方的，传统的还是现代的，文化的还是商业的，多种业态形式都在改造后的宽窄巷子共生共荣，历久弥新的城市精神在这里弥漫、张扬。生态和文化的多元使得宽窄巷子成为更多的旅游群体、现代城市消费群体的“目的地”，不同年龄、不同层次、不同文化背景的中外游客都可以在这里找到共鸣点。

　　千秋西岭四季胜景

　　西岭雪山

　　“窗含西岭千秋雪，门泊东吴万里船。”隔着草堂的木窗，看到西岭雪山山顶银光闪闪的积雪，诗圣杜甫留下了这样的千古名句，“西岭雪山”也因此而得名。

　　西岭雪山位于距成都市约95公里的大邑县境内，总面积约483平方公里，雪山在阳光的照射下，洁白晶莹，银光灿烂，秀美壮观。云海、日出、森林佛光、阴阳界、日照金山等变幻莫测的高山气象景观，茫茫的原始林海，数不尽的奇花异草，罕见的珍禽异兽，终年不断的激流飞瀑，组成了一个壮观旖旎、神秘奇特的高山自然风景区。

　　春看百花，夏观群瀑，秋赏红叶，冬弄冰雪，经过文旅集团近年的打造，西岭雪山不再只有单一的滑雪功能，已成为成都近郊不可多得的休闲、度假、避暑、登山、滑雪、赏雪玩雪的好去处。

　　山地旅游新概念

　　目前，健康是现代人最为关注的事情，根据相关数据显示，目前我国主流城市的白领亚健康比例高达76%，处于过劳状态的白领接近六成，专家指出，外出旅游是治疗亚健康较好的方法，而西岭雪山则成为了成都人健康旅游的上选之地。

　　但是，之前的西岭雪山属于观光型旅游，游客一日而走，这种以观光为主的消费模式已经远远不能满足现代人对旅游方式的需求。

　　“拥有丰富山地旅游资源的西岭雪山必须开发出安全、健康的山地旅游产品来填补这种需求所带来的市场。”对此，文旅集团在深度开发西岭雪山的初期就“新西岭”的定位方面参考了许多法国山地运动旅游方面的先进经验，并先后邀请了法方相关人员对景区进行考察，最终将未来的西岭雪山定位成集观光游览、户外探险、运动休闲、科研考察为一体的国际山地旅游景区。西岭雪山成为成都众多景区中率先提

　　出山地旅游概念的景区。

　　酒店索道升级打造新西岭

　　从2008年开始，文旅集团开始对西岭雪山进行整体的提档升级，针对酒店、索道设施进行改造，提升服务水平，目前为止已经投入超过10亿元。

　　“改造之前，西岭雪山宾馆的接待能力只有一千个床位，并且都是三星级以下的宾馆，索道运力严重不足，速度也很缓慢，这成为制约西岭雪山发展的瓶颈。”西岭雪山被定位为中高端的南国冰雪胜地，那么，改造升级势在必行。

　　针对现有宾馆接待能力不足问题，文旅集团在西岭雪山新增了三个酒店，全套引进瑞典和加拿大山地木屋别墅的五星级主题酒店，有标准较高的四星级酒店，也有在老酒店基础上进行升级改造的三星级酒店。而在索道运输能力的提升上，文旅集团引进了当今世界上最先进的索道之一，运力大，速度快，每小时供两千人

　　乘坐。

　　随着接待能力和运输能力的提高，现在的西岭雪山已然成为一个南方冰雪胜地，吸引着全国游客甚至是东南亚游客的到来。

　　“诗圣”之路增加未来西岭文化底蕴

　　“未来的西岭将以杜甫文化为底蕴，以丰富新颖的山地旅游项目为载体，集观光游览、户外探险、运动休闲、科研考察为一体的国际山地旅游景区。”这是文旅集团为西岭雪山绘下的美好蓝图。

　　“西岭雪山因杜甫的‘窗含西岭千秋雪，门泊东吴万里船’而得名，他的诗词对西岭雪山影响深远，也赋予了西岭雪山神秘的色彩和美丽的遐想。”为此，景区准备打造一条全国最长的“诗圣”之路，整个登山步道主要以杜甫的诗词为文化脉络，将杜甫一生每个重要时期的代表诗作，通过亭、台、楼、廊、桥、石、树等不同的载体及丰富多彩的形式表现出来。

　　百年安仁馆藏中国

　　安仁古镇

　　“安仁，曾经是中国百年历史风云的见证者；安仁，必将是中国文博创意产业的集大成者。”成都文旅集团董事长尹建华这样形容安仁古镇。今年5月，经过近两年的规划整修，安仁中国博物馆小镇第一期项目将迎来他的首批游客。

　　始建于唐朝初年的安仁，取自论语“仁者安仁”而得名，具备独特的古镇形态和深厚的文化内涵，浓缩了川西近代史的百年风云。现有的旅游资源由三大板块组成，一是刘氏庄园，二是建川博物馆，三是民国建筑老街，即将向公众开放的第一期项目主要集中于民国建筑老街、游客中心和有轨电车。

　　有轨电车彰显民国建筑风情

　　大块的石头砌成的欧式建筑站在街道两旁，青石板的路面已经被行人的脚步摩擦得些许光滑，叮叮当当的响铃声是有轨电车驶来的声响，熙熙攘攘的人群中，一个穿着蓝色布衣的少女撑着花纸伞迎面走来，黄包车夫在吆喝中匆匆跑过。

　　这是安仁古镇的民国建筑风情街，它主要依托至今保存的三条老街，树人街、裕民街、红星街这三条街修建于上世纪二三十年代，为当时安仁镇的核心区域和商业中心。老街上共有14个各具特色的公馆建筑，安仁中学、星廷剧院、袍哥楼、万成堰纪念碑、九大碗茶馆等罗列其间，构成了一幅生动的上世纪二三十年代川西古镇风情画卷。

　　有轨电车是安仁建设中国博物馆小镇的重要组成部分，它既是连接安仁各个旅游景点，也是民国建筑风情特色打造的景观之一。在即将开放的第一期项目中，有轨电车以游客中心为起点站，沿途经过民国建筑风情街区、刘湘公馆、刘文辉公馆、刘氏

　　庄园等几个主要旅游景观节点。

　　100亿打造世界级博物馆小镇

　　2010年4月18日，崔永元正式成为中国博物馆小镇的形象代言人，并宣布在安仁与文旅集团合作建设崔永元电影传奇馆。崔永元与安仁的缘分还要追溯到2006年，当年，崔永元策划《我的长征》，重走长征路。当他路过四川并参观完安仁后，被安仁独特的文博资源所打动，随即向成都市领导提议，将安仁打造成世界级博物馆小镇。

　　2009年6月，成都市政府宣布，计划用5年的时间将安仁建设成为世界级博物馆小镇，让它成为继大熊猫、金沙遗址、青城山、都江堰之后的成都旅游第五大品牌。2009年12月，中国博物馆学会正式授牌安仁“中国博物馆小镇”称号，成为中国唯一以博物馆小镇命名，以文博旅游产业发展立镇的文化小镇。

　　建成后的中国博物馆小镇，将有70—100个博物馆，博物馆数量、规模、特色和底蕴都是世界级的，同时，中国博物馆小镇将按照世界级国际旅游小镇的标准对接待设施和基础设施进行规划和配套。

　　据尹建华介绍，安仁整个项目投资建设规模将超过100亿元。未来的安仁将形成以博物馆业为主导，实现博物馆及相关产业功能、文博会议功能、商务功能、休闲与创意功能、综合旅游服务功能、宜居社区功能六大主题功能于一体的产业立体建设。

　　千年古镇平沙落雁

　　平乐古镇

　　成都往西78公里处有一个家喻户晓的古镇平乐古镇，当你走在这千年南丝绸之路的古驿道上，仿佛会听到千年之前商旅经过时的那马蹄声声；当你看到那经历过两千年风霜雨雪而略显沧桑的古镇风貌，会被带到历史的洪流中，这记忆中，有流传在乡野之中的千年古调，有司马相如和卓文君唯美的爱情故事，也有星星点点的光芒在闪耀，那是曾经屯兵在这里的诸葛亮的智慧之光。

　　然而，现在，平乐古镇的魅力并不仅限于这些历史的馈赠，一批批文旅人用他们的智慧赋予了古镇年轻的生命。颇具秦汉之风的仿古商业街区“平沙落雁”巧妙地与古镇融为一体，“金鸡谷”户外运动基地让户外运动爱好者流连忘返，再现天府记忆的天工开物风情园，驼铃声声的南丝路遗址公园，体验宋代造纸工艺的天然氧吧芦沟竹海……

　　在文旅人的打造下，“大平乐生态旅游区”的概念越发清晰，让这里不再是一日即走的旅游景点。古老和现代、传统和时尚巧妙融合，平乐古镇正焕发出年轻的气息。

　　平沙落雁

　　“生意在哪里都可以做，但是在这里，可以让人感觉到一丝真正的安宁和恬静，即使讨价还价都会显得流畅自然。”坐在自己古色古香的院落里，一位最早进入“平沙落雁”的商户这样说道。

　　“平沙落雁”商业区把自己的落脚点放在古镇入口，秦汉风格的古朴建筑与古镇融为一体，面对古镇的建筑风格和格局，一位地质专家发出感慨：秦风汉韵莫过于此！“我们只是希望交付给古镇的一砖一瓦都能经得起历史的推敲。”文旅集团的负责人如是说。

　　缓缓流淌的白沫江，流光溢彩的古朴街道，眉目隽永的花神雕像，古韵悠扬的音乐，五光十色的现代生活。一位著名的作家在古镇采风时这样评价“平沙落雁”：“让时尚的气息在古代的遗韵里孵化，流淌而出的就是眼前的平沙落雁。”

　　氧吧里的攀岩

　　空气中每立方米负离子含量至少达200余万个，是成都市区的数百倍，为成都地区之最；氧气含量最高约为19%，比成都市中心至少高出50%。10年之前，生态专家在金鸡谷测评之后，给出这样一组数据。金鸡谷离古镇不过两公里的秀美大山的怀抱之中，谷内竹林茂盛，竹海面积达几万余亩，而其沟内不仅山川俊朗，怪石突兀，更有着清新的空气和幽静的沟壑。

　　令攀岩爱好者惊喜的是，在这个“天然氧吧”之中，在极赋清润秀美个性的峰峦起伏间，竟然有着一处绝佳的攀岩地，壁面干

　　净，形态险中有趣，这种浑然天成的户外胜地让他们流连忘返。

　　2006年，一支由国际知名户外运动专家和户外运动爱好者以及国际顶尖的户外项目设计者组成的考察队来到了金鸡谷，一路上，德国专家汉斯不断用他那生硬的中文惊呼：这里太美了！

　　经过近5年的发展，在这片沉寂的竹海之中，一个特殊的运动基地，一个让户外运动爱好者热血沸腾的理想攀岩地在平乐崛起。

　　改变传统模式的旅游方式

　　在现代社会中，旅游不再是走马观花地到此一游，已经成为对日常生活的补充和调剂，多元化的旅游需求及个性化的休闲主张使得单一的景区黯然失色。