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鞋服品牌蓄势待发跨越户外新时代

        过去十年间中国经济飞速发展，增加了人们的收入，同时也促进了13亿人民的消费能力，使得人们对休闲方式更重视。目前，鞋服户外运动逐渐被大众所亲睐，已从“小众运动”变成大众运动。数据显示：户外鞋服等用品零售增长迅猛。2010年户外用品市场零售额超过70亿元，近年保持40%的增速，成为零售板块中增速最快的细分行业之一。

      “未来几年内，中国鞋服户外用品行业将进入快速增长期。”业内企业人士介绍说。中国巨大的鞋服户外用品市场潜力对欧美以及日韩等户外用品已趋饱和的国家来说，无疑具有挡不住的诱惑。

       据了解，中国的户外运动及休闲产业是全球成长最为迅猛的消费品市场之一。消费升级无疑是推动鞋服等户外用品长期利好的催化剂。与此同时，政府也倾力给予高度的支持。据悉，2011年6月23至25日，由中国纺织品商业协会户外用品分会与法兰克福展览公司主办首个以户外运动休闲用品为主题的展览会上海国际户外运动休闲用品交易会，将在上海展览中心举办。展出内容包括运动服装、鞋类、时尚用品、背包、户外装备等产品。这次展会也将进一步扩大鞋服户外品牌的影响力，开拓更为雄厚的市场。

        众所周知，“户外”鞋服体育用品行业目前在国内运动用品里面仅仅是很小的一部分，随着传统物质消费品比例逐年下降，居民对娱乐、教育文化、交通和通信的需求迅速增加，充分反映居民对个人发展和享受型消费日益倾斜，这对户外鞋服用品行业的发展起到了推动作用。

日前，以生产商务休闲皮鞋著称的木林森鞋业有限公司，也正高调宣布向户外运动市场进军。作为生产皮鞋的知名企业，木林森此次向户外运动市场的延伸，也充分显示了鞋企对户外运动市场的日益看重。此次延伸新市场，木林森公司采用的是合作的方式，与石狮另一家企业“霸岛轻工有限公司”成立新公司，联合打造木林森户外运动品牌。董事长王焕连很是看好中国户外鞋服运动市场，他在自创品牌与代理品牌之间作出权衡后，决定做自己的户外品牌。借力时代发展新契机，国内鞋服等品牌也将发力进军户外新领域，开辟一条具有中国本土特色的户外产业之路。