户外用品行业市场潜力大 增长较快

        在中国，户外用品行业是一个新兴的行业。1995年，中国第一家户外店在北京开业，这一年份也被公认为是中国户外用品行业起始元年，至今只有短短14年的历史。

　　户外用品行业近几年在我国高速发展，受益于我国国民收入水平的提升，城镇化进程的加速以及城乡居民消费能力的增强，户外运动这种生活方式在我国快速传播成长，中国人越来越多地参与到郊游、爬山、野营、垂钓、徒步等户外活动中。因而，对于能够为自身提供周全保护的户外产品的需求量也迅速增加。

　　根据中国纺织品商业协会户外用品分会(COCA)的统计，2010年我国户外用品零售总额已达71.3亿元，较2009年全年增长约47.01%，从2000年到2010年中国的户外用品市场零售总额以年均47.33%的速度增长，保持着持续快速的发展态势。

　　订单增加预期良好

　　探路者2011年秋冬季产品的期货订单金额要比2010年增长九成有余。北京探路者户外用品股份有限公司发布公告，公司秋冬季产品期货预订情况良好，期货订单金额累计达5.87亿元，较2010年秋冬季产品期货订货会订单金额增长约93%。而由于探路者近年来85%以上的销售收入均由每年两次新品的订单决定，因此今年下半年的营收基本已经锁定。

　　早在探路者2010年登陆创业板时，其就计划投入募资2亿元，建立79家募资店铺。不过因项目规划至今，部分店铺原计划进入的城市或商圈已不再适宜进驻，经过2010年三次公告，公司年内已合计对27家店铺位置作出变更，相当于募投渠道数的34%。探路者也承认，由于上半年商业地产租金持续上涨，对募资投放进行较严格审查，导致投入进度缓慢，且还存在实施地点频繁变更等问题，但基本达到第一年年末规划进度，据招股书显示，探路者上市第一年计划建设49家渠道。

　　由于同样是做户外运动相关产品，嘉麟杰常常被拿来和探路者比较。在不少分析人士看来，同探路者的“泛户外”路线相比，嘉麟杰的品牌定位更加专注。那么，谁的市场前景会更好？“嘉麟杰的面料是自己生产的，探路者生产所需要的面料是外包生产的，这两条路都可以走通。这个市场刚兴起，大家都在做，现在说孰优孰劣，下定论还太早。”

　　国金证券纺织品行业首席分析师张斌表示。

　　目前嘉麟杰公司共有16家门店，主要分布于北京、上海、西安、哈尔滨、乌鲁木齐、日本东京等地。“因为这16家门店里面有约10家门店是在去年10月份才开业的，新店开张，又是新品牌，在短期内实现盈利并不现实。”嘉麟杰公司发言人称。他还表示，公司未来布局自有门店将以部分被视为户外运动门户的城市为主，“比如成都、乌鲁木齐、西安、哈尔滨这些被不少驴友当成是户外运动时休息和接力的地方。当然，北京和上海也会加大开店的力度，争取进驻一些知名商圈，占领制高点。”

　　东方证券分析师施红梅认为，嘉麟杰自有品牌Kroceu目前还处于培育阶段，随着公司稳步推进，有望成为未来业绩增长的潜在看点。

　　“我们希望自有品牌在公司未来的发展中能够成为新的经济增长点。至于品牌的建设，原来主要是采取文化赞助和口碑宣传的方式，今年还会考虑增加其他的方法，比如可能聘请形象代言人等。”嘉麟杰公司发言人这样说。

　　据了解，尽管户外运动在国外发展已经多年，但是在中国，户外运动行业仍然属于是一个新兴的高成长行业。“户外品牌这块的市场竞争相当激烈，不过这个行业好就好在它的发展空间仍然很大，我们预计这一市场今后能保持年均30%~40%的增长率。”张斌认为。