广汽长丰拓展汽车湘军领跑者的品牌

湘赣孔道，圣地炎陵；天连云顶，地接井岗。

84年前，罗霄山脉的一声霹雳，吹响了中国连绵不绝的革命号角，也开创了中国无产阶级革命的新时代。战斗的豪情，革命的故事，在罗霄山脉的崇山峻岭中回荡——那是红色的摇篮，我党的青春。

岂止是红色的延续，除了作为井冈山革命根据地的重要组成部分，顾名思义，炎陵还有华夏始祖炎帝的陵寝—— 炎帝陵，这是中华炎黄文化的象征，炎黄子孙的根源。

也不仅是炎黄子孙的根脉相传，炎陵还被赋予了另一重含义，株洲炎陵县坐拥湖湘第一高峰—酃峰。酃峰地处罗霄山脉中段，湘粤赣交会区，海拔2,212.5米，“峭壁层峦，为湘东险奥之地”，自古以来，“路无人烟”，虽“东通吉赣，上接宜韶，然皆一线鸟道”。

6月25日，在即将迎来中国共产党建党90周年之际，我们翻开那一页页峥嵘的岁月，踏寻红色的足迹，驱车来到圣地炎陵，攀登湖湘第一高峰，用我们的大脑和身体近距离去回味那段激荡心灵的历史，体会那份与众不同的意趣……

悦： 陶冶情操，愉悦心灵

开启这一次巅峰之旅，是广汽长丰汽车股份有限公司一次剑走偏锋式的品牌创新。作为国内汽车越野赛事（无论是场地赛、拉力赛还是年度总决赛）的常胜将军、汽车湘军的领跑者，广汽长丰彻底贯彻“深化321（三个转变、两个提升、打造一流品牌），挑战四万七”的年度方针，务实创新，首创汽车湘军户外运动品牌—“悦野帮”，顺应当今SUV在中国汽车市场一花独放的大势，体贴入微地把脉顾客消费心理，精准窥探出汽车消费目的从“对‘物’的崇拜”，逐渐转化为“寄望于汽车改善生活品质”的“质变”，将一以贯之的汽车越野文化融入到方兴未艾的户外健康有氧运动中，凭借在SUV领域独树一帜的品牌影响力，实现城市与山村的无缝连接，完成从户外体验到愉悦心灵、从运动领域到精神层面的自然升华。

作为一个企业包装下的户外运动团，悦野帮的成立，不仅是献礼中国共产党九十华诞，更是广汽长丰实施多通道营销战略——从“双引擎（地方车展、赛事营销）”联动到打造“三足鼎立（地方车展、赛事营销和户外运动）”营销平台的一次有益尝试。广汽长丰户外运动团暨悦野帮首次品牌活动的开展，就是要以积极进取、健康向上、挑战极限、激越人生的户外运动体验，实现从越野到悦野的华丽转身，完成人与大自然的愉悦融合。

试想：顶天立地、群山环抱，涧水淙淙、蝉鸣鸟叫，古树参天，竹林遍野，告别凡尘、忘却琐事，我们能够自食其力、自给自足、自力更生、自娱自乐地“悦”在其中，拥抱自然，亲近山水，该是何等的惬意啊！

正是这一具有无限可能的巧思妙想，让酃峰之旅蕴含了更深层次的寓意。

野： 徒步山野，挑战自我

驱车行至海拔1,100米的炎陵县水口镇下村乡田心村口，我们便马不停蹄地负重向着山顶徒步行进。当一行二十人的队伍穿梭于崇山峻岭中时，彼此不约而同地多了一个称呼—驴友。如果说在此之前，队伍当中大多数人对户外运动、徒步攀登没有太多形象认识的话，那么这一次负重攀登、徒步远足的身心体验就仿佛是为我们开启了一扇通往户外世界的大门，所有年轻、年老的驴友们都感觉经历了一次心灵的洗礼、一次灵魂的涤荡。这种近在眼前、亲身体会的强烈震撼和冲击，足以让我们终身难忘。

置身山野之中，环顾四周，峰峦叠嶂的山脉与遥远的天际浑然相接，不知不觉中仿佛遨游于无边无际的天宫，与浩渺的自然之气合而为一。或许是擅闯了天宫，惊扰了天神吧，天气变得阴晴不定。这一时，眼见山中云雾稀疏，满以为可以撬开酃峰的真面目，转眼一场倾盆大雨不期而至，崎岖山路间顿时水流泛滥，险象环生，我们一路跋山涉水，不惧险阻；那一刻，行走在仙雾缭绕的山谷间，正为习习凉风沁人心脾而暗自庆幸，当午的烈日又如约而至，平添几许曝晒的艰辛，我们挥汗如雨，苦中作乐。面对不可捉摸的万千气象，我们头顶烈日、身迎风雨；面对荆棘丛生的荒郊野岭，我们披荆斩棘、逢山开路。阴霾的雨天阻挡不了我们前行的脚步，灼热的紫外线吞噬不掉我们跋涉的毅力，沉重的背囊压不跨我们勇攀高峰的凌云之志。怀着对大自然的敬畏，我们探索前方未知的路，哪怕一路风雨做伴；抱着山登绝顶的信念，我们一步一印，坚强隐忍，哪怕沿途辛苦相随。

当今世界，物的欲望渐渐让位于心的追求。“幸福指数”这一KPI指标，在住房、汽车、工资、工作、家庭等条件之外，已成为人们评价生活质量的一个重要参数。“小隐隐于野”，对无法“隐于市、隐于朝”的芸芸众生而言，在繁忙的工作之余，能快意拉开工作和自然的一点空档，偷闲享受一下农家乐，或者节假日与志同道合者、驴友们尝试一下“累并快乐着”的“悦”野趣味，亦不失为实践心灵体验、提升幸福指数的一个有效途径。

帮： 熔炼团队，彼此帮扶

如果你是一个户外运动爱好者，一定了解团队协作之于户外运动的重要性；如果你是一个标准的驴友，一定知道“驴友”不是独闯天涯，而是一种推崇团队精神、需要精神支持、具有独特群体文化的生活方式。

作为一个企业行为，广汽长丰创建“悦野帮”这一户外运动团的终极目标，也正是籍此来锻炼队伍、激励人心、提振士气、凝聚合力，从团队建设领域为打造汽车湘军第一品牌树立标杆，并进一步延伸、拓展到企业与经销商、企业与供应商之间战略合作共赢的关系。

从周密的组织到严格的分工，从细致的线路安排到周详的装备供应，从出发前温馨的短信提示，到出发后严明的纪律规范，每一处细节都清楚地显现出这个新兴团队蓬勃的朝气和旺盛的生命力。从相互搀扶着趟过湍急的溪流，到互相协助完成帐篷的搭建，从团长深夜顶风冒雨逐一巡视，为大家筑牢帐篷的梭镖，到老驴友勇挑重担肩负起突前垫后的责任，从大家簇拥在山顶的茅草屋里嘘寒问暖、侃天说地，到偶感风寒的驴友受到悉心照料，我们面对的是一张张熟悉的面孔，看到的是一幕幕“安危同仗，甘苦共尝”的感人画面，感悟到的是相互支持、彼此信任的团队精神。

正如悦野帮创建之初遭遇命名之惑时，我们给出的思考和解析一样，相比“派”字，“帮”的立意更清新、更饱满、更有维度。“帮”字既有团队合力之意，还有互相帮扶之感，同时又和目标客户群中享有一定声誉的“飞腾帮”遥相呼应，更有益于拉近客户与企业间的心理距离。

广汽长丰悦野帮，致力于和越野人群相关的自驾旅行、户外摄影、野外生存、徒步探险等方面竖起一面旗帜，以返朴归真的志趣，吃苦耐劳的素养，帮扶共进的情操，会同所有户外运动爱好者暨众驴友们一道，在湖湘大地上栽种出一支汽车越野文化与驴友户外文化双璧合一的盛世奇葩。

悟： 志存高远，理想为帆

天人合一，是中国几千年来志士仁人的最高境界。登山也好、涉海也罢，都是人们实现这一理想的种种尝试。成立悦野帮并展开活动，从大处讲，是国人鸿鹄之志的延续；从小处讲，就是作为有志于成为汽车湘军领军者之一的我们，也必须要具备的不断“挑战自我、勇攀高峰”的志向。
         从城市到户外，从越野到悦野，从驴友到队友，广汽长丰户外运动团的首航无疑是成功的。这一次成功登上酃峰，教会了我们一个最朴素的道理：磨练意志可以完善人格，吃苦耐劳可以砥砺德行。大山不会因同情柔弱者而溃缩，酃峰更不会怜悯攀登者而委身。 “不积跬步，无以至千里”。汽车营销就好比登山，我们无法指望运气站在谁的一边，也许遇上狂风骤雨，也许半路不慎崴伤脚；也不能单凭冲刺的热情，“一鼓作气，再而衰，三而竭”；更不能坐以待毙或者再走回头路，一旦脱离大部队就面临孤立无援的处境。既然义无反顾地选择攀登，那么除了跨越险阻、山登绝顶之外，别无他途！
        
         俗话说：仁者乐山、智者乐水。悦野帮首次体验登上酃峰，不仅让我们感受了“山高我为峰，我与青山同”的乐趣，也让大家体味了“山在人脚下、人在云雨中”的快意。也许，经历了万千磨难和重重考验，悦野帮的众驴友们只有在登上顶峰的那一刻，才得以卸去所有疲惫，置身天边，漫步云海，欣赏着日出东方的旖旎情韵，享受着登峰造极的酣畅淋漓。气吞万里如虎！也许只有登上顶峰的那一刻，才会从心底里迸发出一个声音 - 会当凌绝顶，一览众山小。