深度游“小众”线路谋划做大市场

“十二五”期间，我市将加快推进旅游由“观光型”向“休闲度假型”转变，由“常规型”向“文化深度游”转变。“休闲度假型”、“文化深度游”都是“小众”型旅游产品，怎样更有效地推广，是旅游转型面临的现实问题。

玄武区旅游局在今年3月份推出了“民国文化深度游”，这个线路的推广情况，对业内有一定的启示。

旅行社直接组团，效果有限

在玄武区旅游局提供的一份“民国文化深度旅游地图”上，记者看到，这个“菜单”还是很丰盛的，如民国文化传统游，可游览中央饭店、原中央医院（现南京军区总院）、励志社旧址等景点；民国建筑精华游，可游览“总统府”、中国第二历史档案馆、美龄宫、原国立中央博物院（现南京博物院）等；民国文化经典游，可游览原国民政府考试院、原中央研究院社会科学研究所等。

在这一产品的推广过程中，旅行社直接组团效果并不明显。“几个月来只走了一个团。”南京青年国际旅行社组团二部的袁经理告诉记者，与传统的观光型线路相比，团队游客目前对这类“新面孔”的接受度很有限。

南京中北友好国际旅行社副总颜亥也有相同的感受，“选这类线路的团队不多，特别是初次来宁的。”他说，从目前“揽客”的情况看，基本上都是一些对文化、历史感兴趣的团队，小众化倾向明显。

自由行和商务客增长明显

此前，旅游部门曾经赴北京、天津等地举办推介会，并对外发放了6000份“民国文化深度旅游地图”。被这份地图吸引来的自由行和商务游客倒是不少。

“我们在推介会上拿到一份民国文化深度游地图，周末就全家坐高铁过来了，先去了中山陵、玄武湖，剩下一天半时间，准备去看看民国景点和建筑。”北京游客王先生表示。

在中央饭店门口，记者碰到了正在拍照的游客许女士，她是安徽的一名大学历史教师，过来参加学术会议，顺便在南京游玩几天。“我也是在推介会上拿到了地图，然后就过来逛了，感觉很有文化厚重感。”

玄武区旅游局做了个初步统计，上半年该区民国文化游路线共接待游客230万人次，同比增加了近20%，“这个数字，是根据各家民国文化景点的月度客流量测算出来的。”玄武区旅游局相关人士说，大部分景点都表示，与团队游客相比，自由行、商务客增势十分迅猛，“比如‘总统府’，6月份接待了22万名游客，以前主要以团队为主，现在散客票和团体票的比例达到了‘对半开’。”

深度游推广应打“组合拳”

“深度游产品是南京旅游转型升级的‘增长极’之一，”市旅游局副局长金卫东表示，“我们希望未来几年，这类产品能够占到市场的半壁江山。”

他说，传统的团队观光游走马观花，游客顶多在南京停留半天到一天，不可能静下心来细细品味城市的韵味。而深度游产品一般都会吸引游客至少呆上两天，寻古探幽、感受历史文化，或是惬意休闲、放松心情。这不仅能增强城市对游客的吸引力，吸引“回头客”，而且对“吃住行游购娱”等产业的拉动也更大。

市旅游部门一共制定了五类深度游产品，分别以文化、观光、美食、购物、温泉度假为主题，民国文化深度游是其中的一个子产品。目前是深度游线路投放市场的初期，如何推广，大家还在探索。

市旅游局市场促进处处长夏军说，此前，市旅游部门已经率团赴全国20多个城市，以及境外10多个国家和地区举办了深度游推介会；并在南京的所有星级酒店，以及机场和火车站发放了资料；还邀请了境外的媒体和旅行商来宁体验深度游产品。深度游的推广应该有更丰富的手段，多打“组合拳”才能有更好的效果。

“深度游”的景点配套也要完善。业内人士提出，不少民国建筑现在是相关单位的办公区，对有条件的，应该争取部分开放，分时段接待游客参观，并撰写规范的导游词。