线上鞋类商城销量破亿 户外装备不断回温

        随着运动锻炼逐渐成为当今越来越多时尚白领的释压手段，户外运动迅猛升温，户外装备也随之在网上热销，其中以鞋类消费最甚。作为B2C网购平台，淘宝商城运动户外用品的销售在今年上半年连番数倍，与去年同期相比增长了近5倍。数据显示，上半年淘宝商城鞋类的销售已经突破13亿元，毫无疑问成为国内最大网上鞋类卖场。

       运动、户外鞋类销量高

        品牌聚集人气

        淘宝商城鞋类负责人表示，由于今年户外运动升温和外出旅游的人增多，带动户外产品尤其是鞋类产品的销售也随之攀升。“运动鞋、户外鞋、休闲鞋、帆布鞋、凉鞋等是tmal销量最大的鞋类，其中男鞋销量大于女鞋，比例大概为5：4。”对于普通的旅游者来说，休闲、帆布鞋外出足够，但对于专业户外运动者来说，运动鞋和户外品牌鞋类非常必要。“我们注意到，运动鞋、户外鞋的消费者年龄普遍偏大，主要为30—40岁的户外运动爱好者。”该负责人表示，通常这个年龄层的消费者都有长期稳定的户外运动经验，他们对于户外用品的选择更讲求品质和质量，tmal的品质保证成为他们网购户外产品的首选。据悉，目前tmal的专业户外品牌鞋有凯乐石（Kailas）、哥伦比亚(Columbia)、萨洛蒙（SA-LOMON）、狼爪(Jackwolf-skin)、美骆世家等，运动鞋品牌有耐克、李宁、阿迪达斯、kappa、安踏等，商品数多达20000种，品牌丰富度也远超任何一家线下卖场。

        运动户外鞋中人气最高的当属徒步鞋，今年上半年徒步鞋销售占淘宝商城整个户外鞋类消费的40%，其中比较受欢迎的品牌主要有凯乐石（Kailas）、哥伦比亚、Clorts、骆驼、美骆世家、探路者（Toread）、伊凯文、Jackwolfskin等。除此之外，户外鞋中登山鞋、沙滩鞋、户外休闲鞋、涉水鞋等也颇受欢迎。

       户外用品南北差异大

        男性为消费主力军

        淘宝商城户外用品负责人表示：“户外用品成交额主要来自东北、河北、山东、江苏、浙江、福建、广东、四川等地，沿海城市户外用品消费高于内地，南方地区消费高于北方。”从区域上看，北方消费的户外类型主要是以雪上运动比较多，南方消费的户外类型以徒步为主，这就使得南北两个区域的消费者在户外用品上有着各自的侧重。

        不仅鞋类消费不同，在户外服装方面也大相径庭。北方由于雨季较少，消费者对三合一冲锋衣和抓绒，羽绒保暖衣物需求更大；而南方常年气温较高，湿度大，对于极寒保暖衣物需求不大，反倒是一些快干衣裤类，功能性T恤、较薄的两层冲锋衣更受欢迎。“比如功能T恤，大有取代快干衣成为夏季户外服装主打的趋势。”负责人表示。

        数据显示，今年不管是在北方还是南方，户外服装中冲锋衣的销售交易额最高，占户外服装的17%左右。其中比较受欢迎的品牌主要有Kailas、Jackwolfskin、极星（Shehe）、The North Face、生活无限等。

        除了户外鞋、服装、包之外，望远镜、户外照明、帐篷、垂钓装备等也将在下半年成为销售不错的户外用品。从购买的消费者分析，户外装备的男性消费者明显高于女性，比例大致为7：3，男性成为户外产品的消费主力军。

      方便还是麻烦？手机购物引争议

        近日，在微博上疯传的一则韩国视频震撼了大量网友，视频中，商家在防护栏上张贴了商品以及相应的条形码，用户只需用手机摄像头拍摄条码，就完成了购买，在他们到家之后，快递就已经将所购的商品送到家里。这实际上是当前非常火热的手机购物的一个缩影，通过将移动互联网、手机、条码、摄像头、手机支付等进行组合之后，用户就享受到了非同一般的购物体验。

        当前，国内各电子商务企业针对移动电子商务争相推出Symbian、Android、iPhone等智能手机系统的客户端，方便用户进一步在手机上“逛街”。艾瑞分析师预言，未来3年，手机购物将在移动互联网发展中位居第一，增长幅度将达到121%。

        然而，在现实中，用户手机购物的体验却并不是太如意。据报道，有用户随机登录几家大型电子商务企业的手机客户端发现，如果在零碎时间手机购物，受限于网速以及流量因素，消费者比价的范围受到影响。更糟糕的是包括卓越、京东在内的多数客户端实际并不支持支付，也就是说只能看不能买，这成为一个巨大的障碍。

        有网友在网上整理了一份“好用”的手机购物名单，其中大多数在最后的支付环节被打了叉，仅有淘宝网、凡客、美团等几个客户端得到了高分推荐。对此，部分电商企业也直言不讳，认为短期内手机购物尚不现实，过早投入弊大于利。

        事实上，对于电商公司而言，手机上的支付不容乐观，“差不多只有支付宝真正做了投入，推出了客户端和安全支付，能做到软件内嵌支付。但大部分支付公司还在观望。”某业内人士表示，没接入支付宝的客户端成交量会受到很大影响，也会削弱继续投入的信心。

        不过对于较大规模的企业而言，则倾向于进行新生代用户的培育。淘宝网副总裁邱昌恒表示，淘宝移动电子商务2010年收入为18亿元，预计今年仅在手机上的交易将远远超越大部分电商公司。