2011户外用品攀升 中国将成最大市场

    据《中国户外用品市场2010年度报告》显示，中国户外用品市场规模已达69.7亿元，正在成为拉动市场消费增长的新引擎。而且中国户外用品市场的潜力仍待挖掘，以纺织品为例，2010年中国纺织品市场零售额中，约15%为体育用品，35%为时尚与休闲用品，具有特殊性能的户外用品服饰有2%-3%，而在欧美、日本、韩国等地，户外纺织品则占据15－20％的份额。

　　2010年，美国的户外市场规模达到150亿美元，欧盟达到140亿欧元。目前美国各种主题、不同星级的露营地超过2万块，而中国只有40块左右，国内几个省份已经开始重视露营地建设，景区景点也着手开辟露营地，房车露营产业蓄势待发，蕴藏着巨大的露营用品市场。业内分析认为，到2015年甚至更长时间，户外用品行业能够保持45%以上的年增长速度。

　　2011年10月20日，“第十九届中国（深圳）国际玩具及礼品展览会”将在深圳会展中心隆重召开，众多知名户外用品品牌也将盛装亮相。主办方励展华博负责人介绍，尽管从整体上看，户外产业占礼品市场份额不大，但处于明显的高增长阶段，银行、地产、百货商超等集团客户、网店店主等专业买家对户外用品的关注度也明显提升。

　  中国将是未来户外运动发展的最大市场。首先，中国丰富的旅游资源为户外运动的开展提供了坚实的基础。其次，中国经济高速增长，20-40岁的中产阶层不断扩容，将成为户外运动的“主力军”。再次，我国正处在汽车普及阶段，预计今年中国汽车销量将达到1700万辆，将超过美国历史上最高水平，家庭自驾游增多。

　　更重要的是，近几年随着户外运动的兴起，消费者对户外用品的需求也出现了多层次的特点，在登山、徒步、自行车、攀岩等相对专业领域之外，轻专业级的垂钓、摄影、爬山、野营、穿越、滑雪、溯溪、骑马、冲浪、自驾车旅行、家庭野餐、烧烤等活动正在迅速普及，成为都市生活新的风向标。

    “户外生活”的概念不断升温，加入户外运动的人群不断攀升，对户外用品也提出了新的要求。户外用品从业者也关注到这一需求趋势的变化，帐篷、睡袋、烤炉、登山鞋、冲锋衣、户外灯具、背包、野餐毯、运动水壶、车载冰箱、折叠桌椅、户外急救包等丰富产品系列，满足不同种类户外活动的需求。

　　目前中国户外用品市场呈百花齐放格局，品牌数量达到480个，其中160个为国内品牌，320个为国外品牌，两者市场份额不相上下。户外市场产品跨度较大，因此，能容纳更多不同定位、不同细分市场的品牌生存与发展，给商家提供了很大的市场机会。

　　近年来，户外用品以新奇、健康、时尚的特点跻身礼品大军，在银行、商超积分换购方面有不俗表现。在业界有“野餐包第一供应商”的美称的悠度品牌负责人表示：“除了传统卖场批发、新兴电子商务渠道之外，我们非常看好礼品渠道。”

　　据主办方介绍，由于展会效果受业内外青睐，本届展会此次不但全部开放深圳会展中心九大展馆，而且二楼服务大厅通道将整体开放作为精品展示区，并加大了珠三角多个地区的免费直通车服务力度，为更多企业和买家提供交易机会，预计四天展会将接待海内外观众逾13万人次。