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户外品牌集体步入上网通道

国内户外上市品牌探路者[18.01 1.58% 股吧研报]正在谋划建立网络销售平台，同时，国际户外品牌乐斯菲斯的类似计划也在酝酿中。户外品牌开始步入上网通道。网购业绩火爆

户外品牌步入上网通道

日前，有消息人士爆料，国内户外领军品牌探路者将于今年2月推出自主经营的网络销售平台。记者随即向探路者电子商务部经理龙博求证，得到了肯定答案。这是国内户外品牌首家开设的自主经营的电子商务平台。

龙博表示，探路者E-TOREAD建立自主经营的网购平台，对于那些对户外运动还一知半解的消费者而言，不仅可以在商城上充分了解户外运动的专业知识，实现与户外爱好者、户外设计师的互动，而且可以加入探路者已有数百万会员的团体中，共享最新的户外产品和优惠资讯，并加入到定期组织的各种活动中，实现与企业的零距离交流。

此前，探路者在淘宝商城已经开设了品牌直营旗舰店。记者登录探路者淘宝旗舰店发现，一款售价759元的女士冲锋衣，短短一个月的时间售出了213件。记者随后去探路者位于某商场的专柜，类似的价格、类似的款式，实体店的销售情况没有网上旗舰店那么让人欣喜的成绩。

记者调查发现，户外用品在淘宝网、京东商城等网络销售平台都有不俗的销售业绩。

户外需求年轻化

发展网购乃大势所趋

同样的品牌，为何线上和线下的销量有如此大的差异呢？

业内人士称，户外用品的消费者多为年轻人，与在健身房那样的室内运动场所健身的人相比，他们偏爱爬山、攀岩、野外游等更加刺激、充满挑战的户外项目，而这些人也是网购大军中的主要成员，所以，户外用品走向网络是大势所趋。

一位户外品牌资深经理表示，今年，户外品牌实体店销售额都有一定程度的萎缩，到店内购买户外用品的消费者中，35-50岁的人占了60%左右。很多年轻人钟情于网购户外用品，价格优势明显的同时，款式选择也相对丰富。

探路者公司内部人士表示，很多服装企业都是按区域供货的，全国各地区货品种类多少都会有些差异。这就导致了无法满足所有消费者的“口味”。而网络没有地域的差别，消费者可以根据自己的喜好，选购户外用品从而满足自己的个性化需求。

传统行业触网

线上线下运营考验大

近两年，传统行业进军电子商务的案例不少，但是成绩却并不理想。户外行业如何在电商这条路上走得平平稳稳，除了需要强大的品牌做支持，更多的是需要调整经营策略，才能打好电商这场仗。

易观国际分析师陈寿送表示，探路者避免了一些传统行业进军电商时犯的错误，将运营电子商务的部门剥离出来，成立了E—探路者子公司，这样作为以后公司的运营会起到积极的作用。其实，电子商务平台对于传统行业来说，不仅仅是增加了一个销售渠道那么简单，更多的是经营观念和策略的转变。传统行业若想在电子商务平台取得突飞猛进的业绩，就要做好彻底颠覆的准备。