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中国户外消费市场超百亿

近年来，由于人们对户外休闲运动日益推崇，国内户外用品消费市场快速发展。

　　据《2011年度中国户外用品市场调查报告》显示，中国户外消费市场规模已由2000年的0.6亿元增长到2011年的110亿元。在各类产品构成中，户外装备所占市场份额为11%，背包、鞋类分别为12%和25%；服装所占比例达到了52%。从市场细分来看，专业户外用品品牌占据了核心市场，拥有户外产品的时尚与休闲品牌位居第二。

　　从品牌发展来看，中国市场到目前为止，品牌集中度还是比较高的。2011年的户外产业市场中，国有品牌探路者在户外产业品牌中位列第一，占中国市场的13%。从销售渠道来看，在中国户外产业的零售份额中，商超占据了65%，街边店占28%，而网络是7%。中国现在是商超一统天下，商超不仅在门店终端数量上占有优势，大概接近60%左右，在销售额上更高。

　　对于未来，三夫户外工作人员张恒很有信心。张恒说：“中国户外市场正在回归理性，去年中国专业户外市场的增速达到50%，预计2012年的增速很可能降到20%。”

　　南京户外展顾问北京德曼斯董事长耶格先生说：“2012上半年中国户外市场的增速在20%~25%之间，如果拿欧洲的同期数据和这个做比较的话，欧洲客户将会自叹不如了。”

　　石天资本高级合伙人祝朝晖预测，从中国户外产业的长远发展来看，品牌和产品仍具有较大的发展潜力，中国户外产业现在正处于第一阶段即生存奋斗阶段，但是它的成长性将会高于欧美，在以后的很长一段时间内将会进入第二阶段即狂飙突进阶段，但同时又会伴随着很多品牌的起起落落、生死名裂，然后将会有很多外国品牌被中国品牌收购，进行本土化。最终将会形成成熟沉淀的阶段，在这个稳定的阶段，

　　“中国的市场会像美国一样形成数个全线品牌，各个小品牌会在自己选定的专业区域找到自己生存的机会。”祝朝晖表示。