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三大户外媒体成本和营收此消彼长

新京报讯（记者张轶骁）分众传媒昨日公布了2012年第二季度财务报告，数据显示，分众传媒第二季度净利润为5890万美元（人民币3.74亿元），同比增长38%。至此，赴美上市的三大户外媒体华视、分众、航美的中报已经全部披露完毕，分众传媒成为三家企业中唯一一家在二季度实现盈利的企业。

　　依托框架广告实现盈利

　　数据显示，分众传媒第二季度总净营收为2.33亿美元，较去年同期的1.79亿美元增长30.2%。分众传媒首席执行官江南春在解读财报时坦言，框架广告网络收益的大幅增加，是二季度公司净利增长的主要原因。

　　江南春表示，今年上半年由于销售市场不够旺盛，许多产品都转向大量的优惠促销活动，而框架广告信息承载量大，承载促销信息方面比普通的视频广告有着更多的优势。下半年销售市场仍然不旺盛，框架广告网络营收增长的趋势还将继续。

　　成本和营收此消彼长

　　从已披露的二季度财报来看，航美传媒上半年亏损150万美元，华视传媒的亏损则达到了惊人的1.94亿美元。媒体成本和营收呈现此消彼长的态势。

　　华视传媒的财报显示，2012年第2季度，华视传媒实现净营收2810万美元，而当季的营收成本高达3346万美元。航美传媒二季度营收成本达5980万美元，当季营收则为6810万美元。分众第二季营收成本为8443万美元，比去年同期增长25%。

　　i美股分析师李雪在报告中指出，户外媒体成本过高，并有持续上涨的趋势，目前，华视传媒基本没有议价能力，而航美传媒在机场的媒体成本也居高不下。媒体研究人士告诉记者，传统的广告代理模式缺少播出自主权，一旦广告主投放预算缩小，户外媒体将面临着巨大的经营风险。而且，随着手机、平板电脑等自有媒体不断普及，传统的户外媒体传播力度会有所下降。

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　　分众指定摩根大通为私有化顾问

　　分众传媒昨日同时宣布，公司董事会已指定摩根大通证券（亚太）有限公司为其财务顾问，Kirkland & Ellis International LLP为法务顾问，负责分众传媒私有化的审计事宜。首席财务官刘杰良称，私有化提议是一个由投资者组成的财团提出的，分众董事会已经成立了特别委员会来负责相关事宜。