昆仑山全国招募百名消费者探秘雪山净土水源

    “挑战6000”自驾寻源之旅昨日正式启动

李娜将昆仑山设计的“挑战6000”限量纪念瓶送到车队队长黄威志手中

    4月20日，已经连续两年夺得高端矿泉水销售桂冠的昆仑山雪山矿泉水在北京启动2014年度“挑战6000”青藏高原昆仑雪山自驾寻源之旅，中国网坛一姐李娜现场助阵，邀请全国消费者挑战高海拔复杂环境，自驾前往巍峨苍茫的昆仑山，揭开雪山净土水源地神秘面纱。

   全国招募百人探昆仑山水源

    据介绍，昆仑山雪山矿泉水的水源地位于青藏高原海拔6000米昆仑雪山，常年冰雪覆盖，人迹罕至。积雪慢慢融化后，渗入岩层，经过50年的过滤和矿化，成为了雪山矿泉水。昆仑山工厂就建在海拔4115米的昆仑雪山脚下，由2.8米高的铁质通透围栏保护，建立了11.15平方公里的四级保护区，实行全天候24小时监控，每一瓶昆仑山雪山矿泉水都在这里灌装之后再运往全国各地。

    据悉，此次“挑战6000”自驾车辆由神州租车提供。在此次启动仪式后，昆仑山将进行历时三个月的线上、线下全国招募，最终将组成一个百人车队。全国消费者可以在昆仑山官网、官微和官方微信报名，广州地区消费者可以拨打羊城晚报特约热线（020-87133081）报名。7月，百人车队将从西宁集结出发，自驾前往昆仑雪山，全程历时8天。据介绍，在自驾过程中，昆仑山还将邀请当红明星作为特别见证嘉宾空降，与消费者一起完成挑战。

    加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示，为了找到如今这片世界级的珍稀水源地，昆仑山曾组织相关专家，花费了十年时间，走遍大江南北，最终才在青藏高原找到了现在的水源地。此次组织消费者自驾挑战，正是希望消费者可以通过亲身经历昆仑山十年的“寻源”之路，更深刻感受雪山水源的弥足珍贵。

    李娜分享雪山寻源挑战之旅

    作为昆仑山“好水推广大使”，职业生涯中首次闯入迈阿密网球公开赛决赛并夺得亚军归来的金花一姐李娜，现身20日的启动仪式。

    早在李娜与昆仑山合作初期，昆仑山中外专家团队就为李娜量身定制了一份“补水计划”，并为李娜提供训练、比赛、生活全程饮用水。昆仑山雪山寻源活动自2009年启动，一直延续至今，李娜曾在2013年前往昆仑雪山水源地探访，她在启动仪式上分享了自己探秘昆仑山水源地的经历：“工厂所在地的海拔已经达到了4115米，对于很多人来说，已经会有高原反应。昆仑山的四级水源保护区在工厂不远的昆仑雪山脚下，水源被严密地层层保护。人迹罕至，远离现代工业环境，让人真正体验到远离都市的感觉。工人们每工作一段时间，就要下山休一次高原假。通过探访水源地，让我更深入了解了雪山矿泉水的珍稀与来之不易，零污染的纯净给我留下了深刻的印象。”

    动现场，李娜还将昆仑山设计的“挑战6000”限量纪念瓶送到本次“挑战6000”的车队队长——车手黄威志手中。据了解，参加挑战的每一个消费者都将获得这样一个限量定制的专属纪念瓶，并在昆仑雪山水源地装满水留念，主办方期望通过这种形式表达对挑战成功最珍贵的纪念。

    雪山矿泉水将重分饮用水格局

    伴随着康师傅、农夫山泉、娃哈哈等水界老牌劲敌的扩张，以及恒大冰泉等新对手的加入，以及达能、雀巢等国外品牌的发展，矿泉水、矿物质水、纯净水、天然饮用水等各品类饮用水之间的竞争更加激烈。同时，矿泉水品类目前的市场占比只有9%左右。隶属于加多宝旗下的昆仑山品牌定位高端优质饮用水，通过对雪山矿泉水品类的推广普及，能否成为瓶装饮用水领域的又一个“加多宝”？

    对此，王月贵表示，昆仑山雪山矿泉水具有独特优势。首先，其分布在世界黄金水源带上，这条水源带上还有法国阿尔卑斯山的依云、美国落基山脉的Bling、意大利索莱等国际水类品牌。同时，昆仑山雪山矿泉水标准在限量指标、污染物指标、微生物指标上，有13项严于饮用天然矿泉水国标；在人体所需的矿物质微量元素层面，雪山矿泉水标准比矿泉水国标多出15项，包括钾、钠、钙、镁、锂等对人体有益的元素。

    市场方面，据AC尼尔森市场调研数据显示，昆仑山的月度增长率一度高达101%，是目前高端水市场增长最为迅猛的品牌。而最新的消费市场统计数据显示，昆仑山雪山矿泉水连续2年位列高端水市场销量第一名，销量已经占到了高端水的一半。王月贵表示，在欧美国家，雪山水源的矿泉水始终引领着健康饮水的潮流，虽然目前中国瓶装水市场的主流仍为中低端水，但随着中国消费收入的快速增长，公众对水质的要求也有所改变，未来几年，中国将成为世界上最大的瓶装水市场，水源地划分将进一步区隔细分水类市场，这种差异化带来的高、中、低端多元竞争格局，将使雪山矿泉水品类获得更大的提升空间，并有望重新划分饮用水大格局。