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阿迪达斯“攻擂”耐克

    商场如战场,在体育运动品牌领域,阿迪达斯和耐克的商战尤为精彩。眼下,阿迪达斯已放马杀到耐克营下,且看耐克如何应战!

    甩开安德玛,紧逼耐克,阿迪达斯第三季度势头很猛。

猛攻耐克北美大本营

   阿迪达斯刚刚交出了一份漂亮的第三季度财报,北美市场尤为亮眼。财报显示,剔除汇率因素,今年第三季度阿迪达斯全球收入增长12%。其中,阿迪达斯品牌收入增长13%,主要得益于跑步、户外、运动经典系列及neo系列均录得两位数销售增长;锐步品牌收入增长1%。

   就渠道来看,第三季度,阿迪达斯所有分销渠道均实现了增长,电商业务表现尤为突出,大幅增长39%。按欧元计算,第三季度,阿迪达斯全球销售增长9%至56.77亿欧元。

   阿迪达斯全球首席执行官罗思德表示,第三季度,阿迪达斯的战略增长领域,即北美市场、大中华区和电商再次成为强劲收入增长的主要驱动力。罗思德说:“我们强劲的增长实力主要体现在第三季度盈利能力显著提升,我们再次交出了一份靓丽的财报,正朝着2017年雄伟的财务目标不断迈进。”

   财报显示,第三季度阿迪达斯毛利率同比增加2.4个百分点至50.4%。阿迪达斯毛利率已超过耐克。耐克最新一个季度财报的毛利率为43.7%,同比下降1.8%。

   一增一减,反映出两者目前的势头,而这一点在北