什么值得买打造“世界 我的运动场”专业户外运动IP

第一站：海南环岛骑行！

10月16日，由什么值得买倾力打造的专业户外运动IP“世界 我的运动场”之骑行篇“等风来不如破风去”，将在海南正式出发，此次骑行活动将以海口作为起终点，西出东进环岛一圈，共历时8天，行驶1000公里。同时，什么值得买今年推出的系列纪录片《行家来了》也将在活动期间推出骑行篇。这不仅是一场专业骑手与广大骑行爱好者们的交流盛事，也将在品牌与消费者之间搭建一座深度沟通的桥梁。

据悉，“世界 我的运动场”共分四个篇章，将探行中国东南西北四大极点，将硬核挑战与大美风光完美融合，带领用户体验四项不同的户外运动，并基于真实、极致的户外运动场景，为用户提供针对性的专业消费决策参考。本次“海南环岛骑行”即为开篇首秀，后续还将有“漠河极地滑雪”、“乌苏里江开江垂钓”，以及“帕米尔高原徒步”。在每个篇章，什么值得买都会邀请该领域的专家达人，穿戴上专业设备，挑战最内行的玩法，并分享运动技巧、产品解读和装备选购攻略等多元内容，帮助更多用户更好地享受户外运动所带来的极致快感。

近年来，骑行、滑雪、露营相继流行，户外运动已成为一种新兴生活方式，越来越多的人投身其中。以骑行为例，什么值得买2022年全年骑行内容热度同比增长152%，骑行内容发布量同比增长45%，骑行UGC贡献占比83%，这些数据都说明越来越多的人开始关注和尝试骑行。而这必然会为骑行消费市场带来巨大商机，2022年骑行行业双11大促GMV同比增长374%，码表GMV同比增长690%，公路车山地车GMV同比增长272%。随着杭州亚运会对大众运动热情的进一步提振，以骑行为代表的户外运动消费或将迎来新一波高潮。

兴趣+专业，一场有深度的骑行狂欢

什么值得买一直基于专业、优质的消费内容帮助用户进行高质量的消费决策，不仅在平台上汇聚了大量乐于分享的消费专家、创作达人，也积极联合各个兴趣领域的行家里手，让专业的知识获得更广泛的影响力。如今年，什么值得买推出《行家来了》纪录片，已陆续上线滑雪、运动、家电篇，骑行活动期间也将发布骑行篇，邀请行业大咖分享经验与知识，共建专业、优质的消费内容。

而此次环岛骑行，可以视为什么值得买将原本擅长的线上活动实地带到了线下。活动大咖云集，特别邀请到被誉为“中国自行车第一人”的李富玉教练作为技术指导，李教练曾任国家队、国家集训队教练，是中国第一位进入欧洲顶级自行车队，并在欧洲单日赛拿到冠军的车手。除了国家级教练外，本次骑行的六名车手也都是行业大咖，且各具魅力，不仅有山东省省运会冠军王琨、专业fitter自行车运动员刘姚广这样的职业玩家，还有网络骑行达人：骑帅不骑快的帅气女骑手小蛮、运动路上不停歇的骑行自媒体从业者Coach乔智、单车环球多个国家的硬核户外全能辣妹野生少女，和前不久刚以“大学生暑假骑行20天回家”而登上抖音热门的狂热骑行爱好者许同学。

这样的团队配置，不仅能为用户勾画一条经典的骑行线路，必打卡的旅游景点、小众的骑行目的地、全新的食宿地图，还有骑行避坑指南都囊括其中，更重要的是能带来日常训练的骑行手册和骑行装备的好物清单。所以对于用户而言，这不仅是一次酣畅淋漓的骑行狂欢，更是一份“兴趣+专业”的海南环岛骑行情报。

在骑行路途中，什么值得买还将专门举办一次骑行沙龙，这是一次专业骑友和爱好者们的线下派对。届时，骑行行家们会现场进行骑行知识科普，分享科学的运动理念和经验，与值友们进行零距离的问答互动；同时，值友们也能现场体验不同的骑行产品和装备，让值友们亲身体验到骑行的乐趣。

场景+品类，让骑行不止于骑行

为了配合此次海南环岛骑行活动，更好地服务消费者的骑行需求，10月13日什么值得买也正式上线“等风来不如破风去”骑行专题，专题包含了骑行知识科普、经验分享、穿搭指南和装备推荐等丰富多元的内容。

面对消费者不断拓宽的细分消费需求和不断升级变化的消费新趋势，什么值得买坚持以场景和品类为中心，不断推进更垂直、更全面的消费品类布局。在骑行专题中，除了骑行设备、运动服饰等与骑行强相关的消费品类，消费者还能看到更多高频现身于骑行场景中的“周边”产品，比如海边连晒8天却没晒黑的秘诀——护肤防晒产品、环岛骑行大片拍摄必备——3C数码产品、骑行1000公里又能马上回血的奥秘——体能补给产品，和预防运动损伤的急救包——医药保健产品，等等。可以说，什么值得买的骑行场景打造，让骑行不止于骑行。

另外，什么值得买此次更着力打造“消费众测——骑行场景特刊”，联合海南骑行达人，发起3期骑行产品众测活动，招募用户参与骑行车、骑行服饰、电子设备、护肤防晒、营养补给等产品的试用，产出评测文章。此次众测特刊，将众多好物在特定场景中进行推荐，让用户在沉浸式的阅读体验之中，享受到什么值得买提供的专业消费决策参考。

以“等风来不如破风去”为首秀的“世界 我的运动场”户外运动场景的打造，只是什么值得买进行消费内容布局的一个缩影。未来，什么值得买将持续推出丰富多样的运营活动、打造专业垂直的消费场景，吸引更多细分领域爱好者、消费者来此聚集和分享，沉淀更多有价值的专业内容，为用户提供更专业的消费决策支持；同时也会向品牌与行业传递更多消费者的真实声音，打造高效连接供需两端的良好沟通机制，更好地服务消费者、品牌与行业。