抖音「超自然漫步」完美收官国家地理科考品牌全程守护

短视频平台是每个人拿在手中的、看向世界的窗户，肩负引领生活方式的责任。同时也是链接品牌与用户的主流桥梁，优质内容激发了观众的需求，产品适时出现，恰好满足了这种需求。

为了提升「户外」的品类认知，拉动户外主题内容投稿并打造优质案例视频，抖音发起了贯穿全年的户外运动体验类IP活动「野人计划」。刚刚完美收官的「野人计划-超自然漫步」是以「徒步」主题开展的线上话题征稿+线下深度体验活动。

雨林探秘，制造有可行性的梦

「野人计划-超自然漫步」以现金激励和流量激励的方式催生了丰富且优质的户外内容，无数创作者登山越岭、涉水入地，真实化、生活感的记录了无数特色内容，以短视频的方式精彩呈现。

在「野人计划-超自然漫步」的线下活动中，平台邀约了知名旅游博主幻想家japaul、秦鹏不会玩，户外大V暴走兄弟，头部昆虫科普内容作者小阳的昆虫世界等8位创作者共赴西双版纳热带雨林，以视频记录三天两晚的徒步活动，产出优质内容。

无数短视频用户跟随着创作者们攀爬直上直下的峭壁，深入幽暗神秘的溶洞，淌过清澈湍急的小溪，共同完成了一次「超自然漫步」。达人们共创视频8支，条均播放量>100万，充分体现了优质内容对于平台用户的吸引力。

这些视频内容不但向观众们展现了瑰丽奇妙的雨林奇景，还为渴望get同款雨林之行的人们总结了一些雨林徒步的经验，有种看到理想又看到理想照进现实的真实感。

寻梦场景，品牌一路相伴

在后疫情时代，国人对户外的关注与参与不断攀升，「野人计划」在徒步垂类增加了大量优质内容的同时，还让更多的人关注户外运动，向往大自然，向往健康的生活。满足了大众对于户外项目优质内容的需求，为户外爱好者搭建了相互交流的平台。

本次「野人计划-超自然漫步」活动和品牌方「中国国家地理科学考察使用驱蚊品牌超威」联合发起共同探索原始丛林。在抖音和西瓜共计获得了38亿+的曝光量，4亿+的抖音话题vv，显示了户外垂类受欢迎的程度，让户外内容焕发出空前巨大的商业价值。

雨林的绝美风景背后，蚊虫众多。漫步雨林的过程为驱蚊产品提供了绝佳的露出时机。雨林蚊虫比日常生活中遇到的多得多，在雨林中使用超威的驱蚊产品，效果眼见为实、更加令人信赖，有计划探索雨林的人更会想要get同款。比如超威驱蚊喷雾，小小一瓶十分适合户外随身携带，采用羟哌酯成分有效驱蚊8小时。场景+需求的短视频营销玩法在此处被运用得天衣无缝。

此后，野人计划还将继续联动品牌融入户外运动场景，策划露营、冲浪等多种户外主题共客户合作，引领更加潮流的沟通方式及品类延伸机会。

抖音专注内容，既造梦也圆梦

「野人计划-超自然漫步」的商务合作案例，是如今被大众广为接受的营销模式。抖音专注好内容，精心打造各类活动IP，为合作商家搭建了绝佳的露出场景。

抖音的内容营销和传统广告营销画风迥异。传统广告虽然也打造场景，但往往是在摄影棚中搭建的，或者用特效制作，让如今的观众感到“悬浮”、不真实、与自己无关。抖音的内容场景却要真实得多，往往没有排练、没有台词、没有摆拍。说是探索雨林就真的去了热带雨林，说是有蚊虫就真的到处都是蚊虫，产品自然而然地拿出使用，沉浸感上升到了史上新高。这种极度真实、高沉浸感的场景化种草，才会让现如今的消费者买账。