广东肇庆打造南国旅游休闲城

2008年11月12日，“肇庆高新区解放思想科学发展情况介绍会”在有砚都之称的广东省肇庆市举行。全国网络媒体广东行的记者来到肇庆，感受历史文化名城的与众不同。

广东肇庆作为岭南最重要的国家级历史文化名城和首批中国优秀旅游城市，是广东旅游资源最丰富，品位最高，历史文化积淀最丰厚的城市，先后被评为“国家环保模范城市”、“国家级历史文化名城”、“国家园林城市”、“中国砚都”。肇庆市内拥有全国首批国家级重点风景名胜区——星湖，由“人间仙境七星岩”、“天然氧吧鼎湖山”和新建成的星湖国家湿地公园组成，被誉为兼得“西湖之水、阳朔之山”的“岭南第一奇观”。除此之外，西江小三峡、德庆盘龙峡、封开国家地质公园、大斑石、怀集燕岩、广宁竹海、四会贞山、鼎湖砚洲岛等各具特色，闻名中外。唐以来的七星岩摩崖石刻被誉为“千年诗廊”，与宋城墙、梅庵、德庆学宫、悦城龙母祖庙同为国家重点文物保护单位。近年来，肇庆加大了旅游与文化的整合力度。肇庆旅游进入一个又一个崭新的发展阶段，连续大手笔在老景区里大做文章，相继推出夜游星湖、星湖国家湿地公园、蝴蝶谷、老龙潭等佳作，更创新推出“千里旅游画廊”等，取得了很好的社会效益与经济效益，其成功经验被许多旅游城市所借鉴。2007年，全市旅游景区接待游客1152万人次，旅游收入55.4亿元，旅游收入占GDP的比重达到了9%。

优化整合资源

近年来，肇庆市委、市政府高度重视旅游业发展，将旅游业作为拉动第三产业的龙头和支柱。市委覃卫东书记在市第十次党代会上，提出了打造旅游经济强市的战略目标。为落实市委战略部署，保持在旅游市场的竞争优势，肇庆市在整合原有旅游资源的同时，全力开发旅游新产品，推进旅游产品从单一观光旅游向多层次现代旅游产品转变。

2003年，肇庆市以500公里大环市路为纽带，把分散在各县（市、区）的新老景区进行整合包装，串珠成线，形成了“千里旅游画廊”，具体景点有：七星岩、鼎湖山、星湖国家湿地公园、包公祠、梅庵、德庆龙母祖庙、盘龙峡、金林水乡、德庆（孔庙）学宫、封开杨池古村、封开国家地质公园、怀集燕岩、燕峰峡漂流、广宁竹海大观、四会贞山、邓村古法造纸村、玉器街、鼎湖九龙湖、黄金沟、藏龙沟、端砚文化村、高要广新农业生态园、八卦村和肇庆高尔夫度假村等40多个景区景点组成。"肇庆千里旅游画廊"已成为"活力广东"的精品旅游线路。通过用一条线成功串联各地资源，推出全市一体化区域旅游品牌并大大促进旅游发展，在全国，肇庆市率先做了有益的尝试。

开发特色旅游

肇庆旅游产品有着独特的自然景观和人文景观，其中“探险游乐园、森林游基地、乡村游典范、自驾游天堂”是肇庆的四大特色旅游产品。为了提升特色旅游文化，肇庆更将旅游与历史文化融合一体，推出了旅游与历史文化、地方人文特色、科普教育、生态文化等的结合，打造宋文化、包公文化、龙母文化、广信文化、湿地文化等品牌，极大地丰富了景区景点的文化内涵。地方的特色文化在肇庆的大地上熠熠生辉，肇庆也因此荣获“中国旅游文化示范地”的称号。

与此同时，肇庆各县市也结合自身优势纷纷推出具有地方特色的旅游新景点，如：端州区的端砚文化村，鼎湖区的黄金沟、藏龙沟，四会的古法造纸第一村邓村、奇石河，高要八卦村、紫云谷等，都已成为肇庆旅游的“新宠”。特色旅游的成功开发与推广，带给肇庆旅游一个新天地。

设施日臻完善

肇庆是广东旅游的先发地，一直以来对完善肇庆旅游的配套服务设施工作是常抓不懈的。目前，肇庆市已建成开放的旅游景区（点）40多个，其中年接待游客超100万人次的4个；各类宾馆酒店、旅馆623家，其中星级酒店33家；并拥有奥威斯大酒店、德庆盘龙天堂、高要凤凰城大酒店等一批五星（或超五星）级大酒店。旅行社38家，其中国际旅行社3家。市中心城区及各县（市、区）都建设有旅游咨询服务中心和自驾车旅游服务站。并深入开展微笑礼貌的“来有迎声、问有答声、等有暧声、走有送声”规范的服务标准，让游客到肇庆旅游真正感受"宾到如归"的优质服务。同时，旅游交通便利，所有进入景区的公路都实现了硬底化，并建设了较为完善的旅游交通导向系统。

开展主题活动

近几年肇庆市积极参加省里安排的旅游招商会、旅游大促销暨国际旅游展览会、泛珠三角旅游花车大巡游等活动外。作为广东国际旅游文化节连续三年的主要分会场，肇庆市会结合肇庆的资源和文化特色精心策划推出以“2008广东国际旅游文化节·肇庆旅游嘉年华”为主题的系列活动。嘉年华启动仪式暨“星湖渔乐坊”开业庆典、鼎湖山第三届国际森林旅游登山节、七星岩旅游欢乐节、蓝带啤酒节暨波海湖休闲基地开业庆典、七星岩牌坊广场文化展示、“魅力肇庆”专用邮资图暨星湖风景名胜区邮资明信片门票启用仪式、肇庆市第三届旅游美食节、2008中国（四会）柑桔、玉器文化节、2008中国柑王·德庆贡柑旅游文化节、德庆龙母感恩节、封开广信文化节、广宁竹子节等12项独具地方特色、别开生面的活动的项目，充分展示肇庆丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴；进一步加强旅游与文化的相融互动，提高旅游与文化的结合程度；并使肇庆旅游在活动中脱颖而出，进一步提高肇庆旅游业的知名度和吸引力，拓展省外客源市场，提高省际、国际化程度；打造“南国旅游休闲之都——广东肇庆”品牌，进一步提升肇庆旅游业的地位，为建设旅游经济强市作更大贡献。

打造强势品牌

肇庆先后确立了建设“最适宜旅游的花园式风景城市”到打造中国重要的观光、休闲、度假、会议旅游目的地城市再到打造南国旅游休闲之都的目标定位，创新发展思路，整合联动，务实推进，加快了由旅游资源大市向旅游经济强市的转变。

多方筹资，多渠道、多形式加大了对肇庆旅游的宣传推介，注重对旅游产品的包装策划，与省内知名旅行社广之旅、南湖国旅及专业旅游营销项目策划公司合作，系统研究解决旅游市场营销的关键问题，积极拓展省外市场。对旅游产品进行策划包装，举办各种旅游主题系列活动，促进了资源地与客源地的有机结合，产生了巨大的经济和社会效益，旅游业已发展成为肇庆第三产业的龙头和支柱。如今，“南国旅游休闲之都——肇庆”已进入广大旅客的视野，并获得广泛认同，相继荣获了“中国最受欢迎旅游目的地”、“中国旅游文化示范地”、“中国最佳休闲旅游城市”、“2008中国十佳休闲旅游品牌城市”、“2008中国十大生态休闲基地”等一系列荣誉称号。

加强市场营销

在省旅游局的带领下，肇庆市旅游发展局在市场营销上坚持省内省外促销联动，在巩固"大珠三角"省内客源市场的基础上，加快开拓港澳、北京、华东三大新兴省外市场。采取分头并进的促销模式在香港、北京、华东等重点城市开展各类促销活动；大胆探索旅游代理制，在香港、北京、华东等地委托一批实力强、信誉好的旅行社代理销售肇庆旅游，完善配套奖励办法，积极培育省外旅游市场，优化地接市场，强化旅游招徕，激活外埠游客入肇，努力使省外游客达到30%以上的比例。强化宣传促销基础性工作，充分利用各种宣传媒体、现代资讯和广阔的时空条件，进行多方位、多层次、多类型的宣传。积极参加规模大、影响力强的国际、国内旅游交易会、展示会，实现我市旅游与外界的全接触。优化肇庆旅游网络建设，全方位宣传肇庆旅游。同时，以世界眼光战略思维，谋划国际市场的开拓，目前正与日本交通公社广州佳天美（JTB）合作，全力开拓日本、韩国市场，并以此为桥梁，吸引欧美游客。

展望美好未来，广东旅游正在进行二次创业，广东作为全国旅游改革开放试验区正呼之欲出。肇庆旅游将抓住这非常难得的历史机遇，解放思想，破解难题，以世界眼光战略思维，谋划肇庆旅游新一轮大发展。随着一批批旅游项目的开发和新市场的开拓，未来五年肇庆旅游将保持快速增长，到2013年，肇庆旅游接待人数将突破2000万人次，旅游收入将突出100亿元，肇庆将是名符其实的南国旅游休闲之都和中国旅游经济强市。