浙江武义开创越野车赛新模式

浙江武义在三个月内连续举办三场全国性的汽车、摩托车赛

浙江省武义，作为一个县级城市，仅仅在短短的三个月期间连续举办三场全国性的汽车、摩托车赛事，这在全国县域中是少有的；越野场地赛道及配套设施齐全、参赛选手之多、门票出现“一票难求”现象这在中国赛车运动史上是罕见的；集合当地优势资源——汽摩配产业和温泉旅游休闲产业，形成政府搭台、协会参与、企业唱戏，“三位一体”的新型赛事组织模式也是绝无仅有的。 　　

武义县与赛车运动结缘自中国著名已故车手徐浪。然而徐浪的意外过世并未就此终结武义人热爱赛车运动的激情。为徐浪举办完追悼会后，武义县举办赛事的决心更加坚定了。从2008年6月开始征地、兴建汽车主题公园，到10月相继举办全国汽车场地越野锦标赛和全国摩托车越野锦标赛，只经过了短短4个多月时间。建成后的汽车赛道总长1.8公里，摩托车赛道1.6公里，依自然地势顺山坡设计修建而成，极具观赏性和实用性。赛场内基础设施一应俱全、功能完善，主席台、看台双面设计，能同时容纳各5000人观看比赛，底层为产品展示、商务办公及生活服务区域。赛员有休息室、记者有工作室、赛车有洗车房、赛场设有洗澡间，每个车队（汽车）配有一名专业导游的志愿者等，如此齐全的硬件设施和周到、细致地服务为打造精品赛事奠定了良好的基础。 　　

在政府主导下，积极探索市场化运作模式，吸引企业参与赛事。武义蓬勃发展的汽摩产业和方兴未艾的旅游业，为汽摩运动冠名招商创造了有利条件，赛事组委会通过浓厚的氛围营造、强大的宣传攻势、丰厚的赞助回报等有效方法在吸引企业参与赛事上做足文章。经过招商运作，三站赛事的冠名企业均为汽摩配产业企业和旅游服务企业，总冠名费各在100万元以上，各组别的冠名权在15万元以上。除此，场地广告经营也取得了较好的效益，还获取了饮料、酒水、纪念品、帐篷、保险等赞助。互动双赢的市场化运作模式，不仅解决办赛经费来源，而且为企业展示形象、推广品牌搭建平台。据县政府透露，目前，三站赛事不包括硬件基础设施建设投入，均实现略有节余。当然，武义县政府也给予了企业满意的回报，冠名企业纷纷表示通过赞助参与赛车运动进行品牌推广物超所值。 　　

另外，充分发挥汽摩运动协会、车业行业协会组织功能，引导和协调会员企业参与赛事。在协会的组织下，会员企业筹资开展了现场劲歌劲舞、进口车展示、休闲运动车巡游等活动，为比赛助威造势。摩托车年度总决赛期间，武义汽摩协会还组织运作了以地方业余车手为主的业余公开赛，会员企业浙江艾克仕车业在提供冠名赞助的同时，另外拿出50万元邀请世界顶级摩托车特技花样空翻表演车手现场献艺，精彩绝伦的表演沸腾了整个赛场。 　　

浓厚的赛车运动氛围对赛车运动发展起着积极的推动作用，氛围营造的效果决定企业、社会公众及新闻媒体对赛事的热情和关注度。武义县主要从以下四个方面下功夫营造赛事氛围。一是加大广告宣传力度，投入120多万元以户外广告牌、电视广告等形式发布赛事信息，提高公众知晓度；二是强化新闻媒体宣传，通过召开北京新闻发布会、在省市级报刊杂志刊发专版等形式，使新闻媒体给予更多的宣传和关注；三是做好本土宣传，通过悬挂大量横幅彩旗、制作广播电视报刊专版专栏、网页以及举行赛车巡游活动等方式，激发本地群众的参与热情；四是注重与“窗口”部门合作，开通电信114电话查询彩铃、制作赛车邮政明信片、开通“看赛车泡温泉”旅游专线及推荐自驾游。通过丰富多样的形式，烘托和营造热烈、浓厚的赛事氛围，取得了非常好的效果。汽车越野赛吸引了全国各地的23支车队和俱乐部的108辆赛车、近200名车手报名参赛，是几年来参赛人数最多的一次越野赛盛事。摩托车业余公开赛报名火热。公众对赛事关注和参与热情空前高涨，比赛期间场场爆满、门票销售一空，增设站票区仍无法满足需求，每场人数均超万人，每场比赛都是盛大的聚会。 　　

值得一提的是受北京奥运会组织工作的启发，武义县招募了100名志愿者参与看台秩序维护、观众车辆引导以及“一对一”车队接待，提供热情周到的服务。赛事总部设在四星标准的酒店，工作人员及赛车手免费享受“泡温泉”服务，为车手创造轻松舒适的赛间休息环境。为确保赛事的正常有序，调用300多名警力和安保人员，做好赛事安全保障工作。为鼓励摩托车手在赛场上奋勇拼博，推动摩托车运动的发展，武义县人民政府专门设立政府特别奖，每个获奖车手增加一倍奖金。 　　

作为中国赛事运动的最高管理者——国家体育总局汽车摩托车运动中心主任严建昌对武义县的赛事组织工作给予了肯定，他认为，武义的赛事筹办时间紧，但组织有序，各项工作进展顺利，体现了很高的筹办能力。 　　

在一年一度的2008年中国汽车运动联合会、中国摩托运动协会的年会上，武义县副县长应慧英在接受记者采访时表示，以赛车运动主题公园规划建设为依托，借助汽摩运动赛事发力，提升武义知名度和美誉度，丰富温泉旅游内涵，助推汽摩产业优化升级的发展道路是切实可行的，也符合武义县深化实施“工业强县、旅游富县”的发展战略。武义已经签订了连续举办汽车、摩托车场地越野比赛的意向，将一如既往全力办好各项赛事。同时，将更好地把赛事与经济发展结合、赛事与文化旅游发展结合、赛事与企业参与结合、赛事与群众体育活动结合，形成和谐发展、多方共赢的局面。并积极探索赛场在非赛事期间的市场化运作管理，发挥汽车、摩运车动协会、俱乐部的作用，如开展车手培训教学、厂商产品推广、汽摩产品性能检测、群众娱乐休闲，以保持赛场的热度和亮点，创新赛场的管理模式。