[展会回顾]亚洲户外用品展 “大户外”蕴藏商机无限

浸水后吹吹风8分钟就能干的T恤，泡在水里一天不进水的鞋子，可以把出行的全部家当装进去的背包……这些神奇而实用的户外用品首度亮相亚洲户外用品展。

为期4天的展览取得了良好效应，60％的品牌商在展会期间“拍板”，与组委会签下连续3年参展的协议。

“大户外”蕴藏百亿市场

由南京国际展览中心和德国菲德列斯哈芬展览公司主办的2007亚洲户外用品展览会在南京梅开二度。本次展览会吸引了VAUDE、Kailas、Lowa、nikko、northland等208个国际知名品牌来宁参展，总面积突破2万平方米，由户外零售店、中国百货行业及国际、国内买家组成的专业观众突破8000名。值得一提的是，在开展前全国户外零售店预登记参观比例已经达到了90%，这意味着在亚洲户外展的推动下，户外用品产业迎来了跨越性的发展。

在欧美户外运动发展成熟的国家，户外运动、旅游是一种生活和休闲方式。大家所熟知的烧烤、野营、钓鱼、远足都包含在户外运动之中。这个“大户外”所蕴藏的市场，目前已超过100亿元人民币。

中国的“大户外”市场正呈直线上升的趋势，户外用品行业正以50%的年增长速度飞速发展。举例来说，美国专业户外用品店REI公司，年销售额超过8亿美元，在美国有70多家连锁店，单店规模从1000多平方米到8000平方米。而此之前，从1938年到1972年期间REI公司仅有一家300平方米的小店。反观国内，最早起步的户外用品店到现在虽然仅仅10年，但是它发展飞速，目前不要说300平方米的店，就连1000多平方米店也不少见。因此有专业人士断言，中国将来除了是世界最大的户外用品生产中心之外，也将成为全球最大的户外用品消费市场。

在“大户外”市场的巨大诱惑下，各大国际品牌纷纷加快了进入亚洲市场的脚步，亚洲户外展因此成为各大品牌开拓亚洲市场的重要平台和首选。德国知名户外营销专家、中国大型百货商场经理人、户外用品商场经理人和知名户外营销专家等纷纷在“户外产业论坛”上传授成功经验，共同探索中国户外市场营销之路。而国内唯一经政府批准注册的户外用品行业协会组织——中国户外用品商会也于8月23日正式成立。

户外用品制造企业的福音

亚洲户外用品展览会自2006年落户南京，已成为目前亚洲最大的，与欧洲户外用品展、美国盐湖城户外展齐名的世界最顶尖的专业户外用品展。亚洲户外展顾问耶格说，“创建亚洲的专业户外用品展，就是期望搭建一个影响巨大的平台，促进亚洲特别是中国的户外用品产业的迅速发育成长，这对众多成长中的户外用品企业是一个机会。”

2007亚洲户外展览面积比上届增加20%，参展品牌数量增长20%，参展国际品牌的比例提高10%，专业观众预登记比例提高30%，呈现规模更大，规格更高，更加专业与国际化的发展态势。相比于首届亚洲户外展的专业观众以户外俱乐部、零售店为主，本届展会的专业观众扩大至全国范围内各大百货商场及体育用品经销商。户外展还专门组团前往德国慕尼黑体育博览会、欧洲户外展、韩国体博会为户外展组织国际买家。

在我国，户外用品市场目前是体育用品市场发展最快的一项。业内人士预计到2010年我国户外用品销售量将达到4560亿元人民币。同时，中国也是世界上最大的户外用品生产基地，有60%的背包、烘干鞋、户外服装、户外用品配件都来自中国。

来源: 《现代营销•经营版》