厦门户外厂商欲提前抢占“泛户外”商机

业内估计，未来中国户外用品市场每年至少有50%的增长率，而“泛户外”是主流。这不，厦门一厂商一将招商英雄帖抛出，即引来全国数百家商家来厦“抢食”。有意思的是，面对即将白热化的市场，“泛户外”厂商却要求戴上紧箍咒。　　　　

1月20日上午，文化艺术中心广场对面的一家会所门口，停满了各式旅游大巴，会所内外400多名来自全国各地的商家三五成群地聚在一起聊天———他们今天到这里来，都是为了一个目的：抢“泛户外”商机！

其实，发出加盟招商“英雄帖”的莫耐公司也没有预料自己将“泛户外”的概念抛向市场，反响会如此之大。“未来户外用品市场每年至少有50%的增长率，市场容量估计超过100亿元。现在这个市场刚刚起步，当然得提早介入。”一位来自上海的商家告诉记者。　　

未来市场　　

每年至少增长50% 　　

据了解，随着假期的增多及私家车的普及，在强大的生活和工作压力之下的都市人，越来越热衷于“走出家门”。一份亚洲户外用品展提供的数据显示，7年前我国户外运动服装和装备的销售总量只有1亿元，而到2007年，这一数字已达到26亿元。据预测，到2010年，这一数字将达到60亿元—80亿元。　　

“这都是普通户外旅游人群带来的消费力量，导致市场呈直线上升趋势。”来自上海的户外用品商告诉记者。　　

一位来自北京的商家介绍，现在普通棉睡袋卖150元左右，带背负系统的登山包要400元左右，野营使用的帐篷要300多元，“再算上登山鞋、冲锋衣、冲锋裤、水壶等，一套入门级装备至少就要3000元左右。”他说，“现在这个市场才起步，我正在考虑早点进入。” 　　

千家商户　　

来厦抢食泛户外商机　　

其实，“泛户外”的概念最早是由中国户外运动品牌中唯一一家上市公司探路者提出来的。探路者董事长盛发强认为，自己的企业价值绝大部分是由普通消费者创造出来的。“85%的产品面向日常户外体验，专业产品只占15%。”而这一定位，使得探路者在2008年取得了翻番的业绩，也令同行侧目。　　

昨天，已经经营了13年户外用品市场的厦门本土企业FDI户外集团，也将打造了3年的品牌———莫耐，以“泛户外”的概念抛向了市场。令莫耐公司没有想到的是，加盟招商“英雄帖”一经发出，竟然收获了全国1700多个商家的回应。“令人咋舌的数字，可见这个市场需求有多大。”莫耐旅游用品公司总经理柴建新对记者说，“目前国内有品牌的生产企业少，而以时尚户外用品定位，有着户外全线产品生产能力的企业更少，才会引起渠道终端商争抢。” 　　

“探路者的业绩和莫耐的成功招商，会引发更多同行进入，一些还在做贴牌的加工企业也可能由此而转型，未来竞争无疑会非常激烈。”上海那华运动服饰相关负责人认为，“甚至有可能会重现服装品牌竞争同质化的状况。” 　　

“泛户外”厂商　　

主动要戴紧箍咒　　

也许正是看到了这样的未来，莫耐和探路者都已开始密切接触政府主管部门，希望能够参与“泛户外”用品行业标准的制定。　　

据了解，由于户外用品市场巨大的上升力量，如今市场已出现了包括“专业户外”、“泛户外”、“户外休闲”及仿户外和伪户外的产品概念，这令普通消费者感到无所适从。　　

“专业户外产品的功能性定义已有了国际标准，但‘泛户外’还没有。”一位业内人士在接受记者采访时说，如果能够制定行业标准，无疑会拉高行业准入门槛，也能给参与制定标准的企业带来品牌美誉度。　　

而行业标准也是避免户外用品市场恶性竞争的最好办法之一。“而消费者在选购时，可以要求服务人员提供现场体验。”他说，这样就可以对比出冲锋衣到底能防中雨还是大雨，登山鞋到底有多好的抓地性，“感性认识远比参数介绍来得更直观。”