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体育行业的电子商务——“创新”才能“共赢”

随着近年来国内国际重大体育赛事的相继展开以及互联网人气的不断攀升，体育用品行业生机勃勃，前景一片大好！越来越多的体育用品类企业在营销过程中已经不仅仅局限于传统营销的方式，而逐渐将网络营销作为一种企业整合营销资源、进行市场推广和品牌树立的重要手段。

两年前阿里巴巴香港成功上市，证明了B2B模式在中国的成功，催生了中国B2B产业的快速发展。统计预测，2009年中国B2B市场规模将近百亿元。未来几年，B2B服务市场将迎来黄金发展期，整个B2B服务市场将以10%以上的速度快速发展。

B2B不仅仅是建立一个网上的买卖者群体，它也为企业之间的战略合作提供了基础。任何一家企业，不论它具有多强的技术实力或多好的经营战略，要想单独实现B2B是完全不可能的。企业间建立合作联盟逐渐成为发展趋势，网络使得信息通行无阻，企业之间可以通过网络在市场、产品或经营等方面建立互补互惠的合作。

再看如今火爆的阿里巴巴、环球资源网、慧聪网等等，都因为自己独有的优势资源抢占了先机，成为了同行业类的翘楚。然而说起体育用品行业，由于体育商业模式缺乏创新、企业信息化水平低，成为制约体育行业电子商务发展的绊脚石，因此至今还没有几个让人耳熟能详的电子商务网站。

国内体育用品企业，真的就寻觅不到适合自己的电子商务网站？难道一切都是虚假的繁荣？而广大的体育用品采购商，是不是也苦恼于找不到合适的产品呢？要在众多定位不清晰、质量参差不齐的网站中找到真金白银，实属不易。也许，国外那些知名运动厂商的网络营销策略，值得我们国内企业学习和借鉴。

耐克是大家都熟悉的国际知名运动品牌，网络营销也是耐克公司营销策略中的重要一笔。耐克公司的网上团购，一直如火如荼地进行着，吸引了广大网友以及采购商的关注，在网络掀起了一股团购的热潮。而中华体育网作为承载耐克公司网上团购业务的电子商务平台，成功策划、运作了耐克网上团购活动。利用创新的模式、优惠的价格、周到的服务，赢得了供货商的赞赏和广大会员的一致好评。

中华体育网（www.echinasport.com）是一家专业从事体育用品B2B2C服务的电子商务网站。这里有众多国际国内体育用品品牌的店铺以及特卖场，阿迪达斯、耐克、彪马、李宁、亚礼得、舒华等这些国内外知名品牌应有尽有，各种体育用品种类齐全、价格优惠，这些知名企业都是中华体育网的供货商。中华体育网创新的模式、丰富的产品、专业的服务吸引了众多的商家和会员。

后记：体育用品企业要想吸引更多买家的注意，提高网络营销的质量，选择良好的电子商务平台至为关键。创新的模式、专业的服务、丰富的资源是电子商务网站脱颖而出的基础。希望广大体育用品商能够拥有一双慧眼，找到最适合自己的电子商务平台！