2017中国露营行业年度盛典在京召开

    1月20日，2017中国露营行业年度盛典在京召开。盛典围绕过去一年行业发展，总结经验得失，并通过对数据的分析与研究，预测2018年行业发展趋势。盛典涉及话题深入，谈论充分，为行业带来新启发。

以露营地思维开拓休闲旅游新格局

    目前中国休闲度假、自驾游市场以几何梯度增长，但是对比国际露营行业发达国家，我们发现目前自驾游配套设施极为匮乏。日光域集团孙建东在演讲中表示，“十九大”给了我们信心，人民为美好生活的向往，是我们为之努力奋斗的目标。营地产业是面向需求、面向未来的产业，以露营地为入口的休闲度假行业，会大有所为。当人们愿意留在营地，我们可以给他们推荐更多线路，这些线路就变成连接所有景区的链条，如果市场达到以上的情景，那么营地就变成一个基础和集散地。而当移动互联网介入到这个领域，露营地就变成了一个消费场景。去年11月底在广西桂平举办的第四届露营大会上，赵勇副局长说房车露营或成为中国第一的体育产业。种种迹象表明，以营地为入口的风口到了。希望2017中国露营地行业年度盛典能让所有人对这个行业有更深入的思考。

日光域集团总裁孙建东

    乡创文旅：自然中重生的乡村
    2017年乡创产业的趋势有以下几个方面：一是IP升级；二是人才升级；三是内容升级；四是社群升级。SMART度假产业专家委员会秘书长王旭为盛典观众详细讲述了IP升级的重要性，他谈到“中国节”项目，这个项目对于全域旅游最好的诠释，但是没有一点硬件的建设。中国节日为什么存在感越来越差？因为我们没有深入的有系统的传播。同样的事物如果通过持续的、有系统的传播，将形成宏大的效果，这也为露营地营销提供了很好的灵感。

SMART度假产业专家委员会秘书长王旭

    露营地教育功能的需求分析
    营地教育是热点话题，但是如何把营地教育做好？上海自驾车房车旅游研究与发展中心主任符全胜在给出了答案。中国的营地教育，与国外营地相比，还具有公共服务属性。营地教育是体验式教育、情景教育，这是教育中效果最好的一种，目前相关教育部门已经认识到这一点，并大力推广相关教育形式。在中国营地教育软硬件上，符教授表示目前引导员极为匮乏，应加强人才方面的建设。

上海自驾车房车旅游研究与发展中心主任符全胜

    全球化露营企业精神：一个关于澳洲营地发展与政策的故事
    澳大利亚虽然不是露营地的起源地，但是在其独特环境下，澳洲露营地发展已经位列全球先进之列。盛典邀请了澳大利亚旅游管理协会副主席Rodney W Caldicott，为我们讲述一个关于澳洲营地发展与政策的故事。Rodney表示企业家应该有一定视野，知道如何去开拓自己的事业，并设置一个目标，不断努力去实现它。创新虽然是一个常见的词语，但是它确实是对露营地行业非常重要的。现在的消费者对新产品的“好奇心”很快就消耗殆尽，为了保住客户，就要不断研究他们，不断调整自己的产品，这就是创新的一个主要原因。那么如何创新？Rodney在盛典现场说，要想好商业模式，全面分析客户，形成精准画像。而如果想做好企业，要有热情、动力与决心，这是成功的关键点。

澳大利亚旅游管理协会副主席Rodney W Caldicott

    如何让营地成为户外教育的不二之选
    在国外并没有“营地教育”这个概念，是中国特有的，它是将营地与教育结合发展出的新领域、新行业。经过多年来的研究，ICE中国营地教育研究院理事长兼执行院长聂爱军在盛典演讲中表示，营地教育在孩子教育中占有重要地位。但是营地教育到底是什么？聂爱军表示，营地教育强调“有设计的氛围”，强调人的重要性。这也给营地主一个启发，应该思考我们的营地是否有“人情味”。随后，聂爱军给出了俄罗斯等国家的案例，展示国际营地教育的内容。

ICE中国营地教育研究院理事长兼执行院长聂爱军

    国际房车营地的集团营销模式
    全球连锁营地Family Park CEO Karl Heyman表示，澳大利亚虽然国土面积很大，但是从人口方面来讲，是一个小国家。但是去露营的人数非常可观，也有非常数量的人关注露营。在澳洲的运营中，会员卡是一个重要交互方式，虽然会员卡的初衷是想增加市场份额，但是发展下来，会员卡变成一个分享客源的重要方式。在与媒体合作方面，媒体是宣传的窗口，他们拍摄图片及电视短片，与他们一起盈利。而与媒体合作的关键点是你要清楚自己的目标客群是谁。在现场互动环节，Karl解答了关于营地会员方面等方面问题，会员卡让不同营地联合起来，形成群体优势。个人会员可通过会员卡得到更多实惠。

Family Park CEO Karl Heyman

    从如家小镇看营地连锁生态体系
    李论在2017露营行业年度盛典介绍了如家小镇目前的产品体系，他用数字一组数字解释了如家小镇的生态体系：1、3、9、18、36、72、108。1是基础；3是一日三餐；9是非标准的住宿体，18，木艺、陶艺、皮艺、茶花、培训教育、文化传承和体育运动；36路，篝火、骑行，指的是活动策划、竞技线路和竞技比赛；72变，它代表VR体验，电子竞技、机器人和人工智能。李论还用“四菜一汤”，比喻营地、特色小镇中的主要内容：高逼格原乡菜、个性化住宿体系、室内趣乐园、户外运动场地和亲水活动场地。

如家小镇总经理李论

    消费升级下营地如何通过金融产品来提升影响力
    目前中国中产阶级已经多达1.5亿人，文旅度假产业的消费升级与国家政策的刺激下发展迅猛。那么，营地如何走进中国中高净值家庭？多彩投创始人张森华在盛典演讲中表示，多彩投通过众筹的方式，找到营地、民宿这些业态进入中产阶层的方法。张森华介绍了日光山谷众筹项目，众筹在筹得股东外，在没有开业之前，通过网络推广，也是项目曝光、宣传的一种重要的手段，引来了潜在客户群体。而多彩投最终的目标，就是通过众筹打造大住宿空间生态圈。

多彩投创始人张森华