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户外运动品从专业向休闲转变

当今社会，人们生活水平在不断提高，但生活的压力也日益增大。因而，人们越来越渴望走出狭小的室内。于是，户外活动越来越成为都市人普遍的追求，户外用品产业也因此成为一个新兴的阳光产业。然而，一直以来，户外用品靠的是特殊的质量，如户外服装防滑、防摩擦的功能，户外鞋防水、结实的品质。但随着消费者多元化需求，仅靠特殊功能已不能满足消费者对户外用品休闲化的要求。

眼下，不少户外品牌已开始“身体力行”地“生活化”了，旗下产品的时尚元素和设计感越来越得到消费者的青睐。上海丹索国际贸易有限公司的销售经理吴培胜说，早些年户外用品大多是在户外店销售的“重装备”，消费群体有很大的局限性，而如今包括户外店在内的商场等销售渠道都强调大众化，上班、逛街等平常生活都能穿着户外产品。 “我们瞄准的是从10岁到35岁的群体，产品一开始就走休闲、时尚的线路。 ”

“坐在沙滩边凝视大海的波涛汹涌，躺在帐篷里看夜晚美丽的星空……”从这些广告语已经可以看出，户外帐篷不再是用于高海拔登山、高强度徒步穿越等专业性极强、条件比较艰苦的户外用品了，相反，野餐等轻松的生活化家庭休闲聚会成为“帐篷的主题”。在许多帐篷品牌推出的产品系列中，针对家庭的系列产品已经成为主力产品。

更令人赏心悦目的是，一些品牌的帐篷家庭系列，还设计有类似于居室的“门厅”、“储物间”等，遮阳的凉棚、透气防蚊的纱帐、凉椅、小餐桌、野餐垫，让人顿时感到野趣之中又温馨十足，非常适合出门轻松游玩的家庭。专家评说，这类帐篷产品“不同于纯户外运动，是一种贴近休闲、生活的表现”。

户外用品的营销一直是专营店方式，这与体育用品早先的经营方式类似。“刚开始是体育用品店，然后又进入商场；刚开始是专业性极强，然后融入时尚，设计理念开始大众化。户外品牌其实也是在复制这样一条道路。 ”对于户外品牌休闲化和生活化的强烈趋势，户外行业资深人士这样表示。对于众多户外品牌来说，户外用品的真正竞争还没有开始，而谁成功复制了传统体育用品的道路，谁就有可能在今后的竞争中“占得先机”。

有业内人士分析，户外用品进入商场渠道之后，必然要加入时尚、休闲等等元素以吸引大众，国外的户外品牌已经体现出了这样的强烈趋势。而目前国内的户外品牌市场还没有洗牌，大家各自在寻找自己的定位，但以时尚、休闲瞄准更多消费群体的趋势不可避免。因此，最终通过激烈竞争存在的品牌必然也要进入商场。

中国户外网综合