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[展会新闻]体博会:助推体育产业发展,共同见证行业繁荣

中国国际体育用品博览会新闻发布会在中国国家体育总局会议大厅举行。国家体育总局领导,世界体育用品联合会官员,以及国际体育用品产业的先锋代表出席发布会,为我们勾勒出了一幅国际体育产业盛会的蓝图。

在发布会的最后,与会嘉宾们携手在巨大冰块内注入红酒,08年体博会的主题“分享盛会,携手共赢”在冰块表面上缓缓浮现。2008年体博会在距2008年北京奥运会不到3个月的当口强势亮相,来自国际体育事业的各路专家将汇聚一堂,为即将到来的北京奥运会作出宏大铺垫。

奥运年――与中国体育产业共成长

在奥运年于北京举办,2008体博会占尽了天时地利。奥运的无限商机让各行各业都对此千载难逢的机会充满想象,可是,并不是谁都能够被奥运的光环所笼罩,2007年8月29日北京市人民政府颁布的《2008年北京奥运会期间及前后在本市举办全国性国际性会议和活动管理办法》 2008年4月30日至7月31日期间从严控制举办与奥运会无关的全国性、国际性会议和活动。一些原本要明年在北京举办的展会不得不迁出北京,然而经过积极努力,体博会被纳入奥运会大型活动中。届时,体博会将与奥运赛事、全民健身共同组成2008年北京奥运。如果说奥运赛事反应了中国目前竞技体育状况,而全民健身则反应出国人参与奥运、参与体育的精神风貌。那么,体博会将是我国体育用品产业现状的一次集中展现。体博会的举办将充分展示了我国体育产业发展现状和水平。北京奥运吸引了全世界的目光, 2008体博会成为了一次国际盛会,明年体博会期间将举办世界体育用品联合会年度峰会,继2006年之后,这是这一体育用品行业的最高级别会议再次落地北京,这将为2008体博会带来全球30多个国家和地区的体育用品行业组织官员 、国际采购商。刚刚落成的国际展览中心将为体博会提供8个展馆,5000个展位,10万平方米的展览面积的运作空间。奥运前夕,30多个国家和地区1000多家参展企业,70多个国家的5万多名专业观众将共聚这一体育产业盛会。

回首体博会走过的十五年,不难发现体博会的演变正是中国体育产业发展的缩影。1993年中国体育产业化之初,处于刚刚创立阶段的体博会还有着浓重的计划管理色彩。从1998年开始,中国体育用品业开始崭露头脚,这一时期的体博会成为具有鲜明区域特色的行业展会。2001年在北京举行的体博会见证了这座城市申奥成功。中国体育产业在新世纪伊始借奥运之力迅猛发展,体博会也开始向体育产业的综合性博览会转变。奥运年,以“分享盛会,携手共赢”为主题的体博会再次回到北京,与奥运盛会相映生辉。

专业与综合的辩证

与中国体育用品业紧密联系在一起的,以展带会,以会促展是体博会多年来的特色。作为专业的体育用品博览会,为展商提供的专业化、细分化的服务仍然是2008体博会的重要部分。这次博览会的8个区域:奥运主体区、运动服饰区、户外运动及休闲用品区、网羽运动区、体育场馆器材设施区、健身器材及康复设备区、球类运动及其他类别区,都是针对行业特点以及市场的最新发展而设计。除了展区的设计,观众的数量和质量也是衡量一次博览会成功与否的重要标准,此次体博会在专业观众招揽上,除了按照不同展区外,重点从7个高速发展专业市场上加大邀请力度,为展商提供更多更有价值的客户:北京各大运动俱乐部、地方体育局(从省市体育局深入到二三线城市)、运动场馆、体育用品零售商、各级学校教育系统、大中型康复中心、商场。7个高速发展专业市场成为了体博会专业观众的主要来源。对于展商而言,展区的设计和专业观众的参观是良好的展示舞台,他们都将得到更多与客户面对面洽谈业务的机会。

然而,在中国体育产业日渐成型,势不可挡的今天,必然需要一个立足与产业发展交流的平台。“在看到成绩的同时,我们也必须清醒地认识到体博会这个品牌在功能化、专业化、国际化方面与世界水平以及客户期望之间的差距,唯有不断解放思想,坚持与时俱进,尊重市场规律,以科学发展观指引各项工作,才能不辜负时代赋予我们的责任。”在谈到2008体博会的定位时,国家体育总局副局长王钧说道。

在中国体育产业中,只有发展最成熟的体育用品业拥有具有15年历史的博览会。因此,对于体博会而言,仅仅是立足于展览、展示、贸易的专业体育用品的展会显然已经不能满足体育产业发展的需求。在这种情况下,2008体博会也顺应时代发展,向综合性的体育产业展会转变。体育无形资产的开发,是2008体博会的又一亮点。体育用品业,乃至体育产业的发展都是依附于体育本身的发展的,体育赛事资源、体育明星这些无形资产是体育用品业这种有形产业的发展动力源泉。具体来说,聪明的体育商家善于洞察,发掘具有潜力的体育无形资产,2008年北京奥运会的VISA,在菲尔普斯16岁还是游泳界无名小子时就开始投资,雅典奥运会摘八金大放异彩。开办之初的CBA冠名费不过两千万,现在与瑞士盈方合作开发后,联赛资金已达八千万。2006年前的斯诺克中国公开赛都是赔本赚吆喝,丁俊晖的横空出世,令这项赛事的收益疾速上扬。在体育无形资产尚处于“无形”之时进行开发,待其有形之时带动自身发展,这有些风险投资的味道,却是体育营销的铁律。然而,这都要从对体育的了解和沟通开始,本次体博会就提供了这样一个平台。今年的成都体博会上“2007年国家体育总局体育营销资源推介会”第一次登台便博得满堂彩,2008体博会将延续这一模式,但在规模、档次将大大提升,将有更多体育无形资产和赛事资源加入体博会的营销资源展示,包括体育竞赛版权、体育明星广告权、专用标志使用权、商标权以及队徽纪念品使用权、体育赛事赞助、电视转播权、冠名权、技术秘密等没有实物但能产生经济效益的资产,为体育资源的拥有方和需求方提供沟通交流、合作共赢的广阔平台。届时,将举办体育营销资源推介活动:单项运动协会营销资源展示、中国奥委会和中国体育代表团品牌推介、2009~2012年中国奥委会市场开发方案推介。从这个意义上而言,2008体博会又将是体育文化资源展示、体育无形资产开发的一次饕餮盛宴。

由此,体博会也将由集品牌展示、订货交易、信息交流、项目洽谈为一体的体育用品专业展,逐步成为以体育用品为核心,兼顾营销体育赛事资源、推广体育文化的综合性体育产业平台。为商家开发体育无形资产提供机会,为中国体育发展提供动力,同时兼顾专业化与综合性。无疑,2008体博会是一个体育产业的共赢平台。

打造传播平台

一次大型活动传播平台的搭建,其重要性不亚于活动本身的组织。举例来说,2008北京奥运会,到现场的观众只能数以百万计,而通过大众传媒关注这一盛事的观众数量却是以亿作为计量单位。同样,作为中国体育产业的一次盛会,到北京国际展览中心参加2008体博会的只是数以万计的展商、专业观众等业内人士,而通过大众媒体这个传播,一次博览会的平台就可以在有形的基础上进行无形的扩大。体育永远是大众传媒聚光灯下的宠儿,体育产业的发展也与大众传媒的传播密不可分。作为一次体育产业的综合盛会必然要与大众媒体进行合作、为媒体服务才能把平台做大。100多家媒体将全方位报道2008体博会。主流媒体CCTV-5、搜狐网、中国体育报业总社(以及下属20多家专业媒体)已经与承办方结成战略合作伙伴关系合力推广2008体博会。而“媒体服务”这一由奥运会引入中国的系统也在2008体博会有所体现。这将避免往年体博会多家媒体到场,3天的时间里在几万平的展区里面对几千家企业,媒体资源分配随机性(或者过剩或者不足的)情况,也将为不同的专业展区匹配其专业媒体关注。为不同的领域的媒体提供的系统服务,一方面为媒体报道提供了便利,另一方面博览会本身将成为优质的传播平台,为体育文化的传播,为体育产业发展助推

从贸易行销到文化传播,从体育用品行业的专业展会到整个体育产业的盛事,2008体博会的全面升级,让我们值得期待更多!

来源: 搜狐体育   


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