中国户外行业正向“泛户外”方向发展

中国户外行业正向“泛户外”方向发展。专业户外人群目前在中国尚属小众市场，早年诸多户外企业以此为目标，以求在专业户外市场上分得一杯羹，以日前在国内创业板上市户外企业探路者为代表。而随着经济增长，许多家庭更愿意为休闲及健康花费更多，更多户外企业将目光投向立足于大众市场的“泛户外化”。日前中国知名户外品牌？?莫耐户外在厦门召开2010年莫耐户外新品及新闻发布会，并宣布2010年将开拓1000家加盟店，以抢占中国2500个县及区的大众消费市场。　　

“泛户外”取代传统体育　　

所谓“泛户外”，有别于一般意义专业户外的高难度高风险，更偏向于休闲娱乐。例如短程徒步、登山、湖边露营、垂钓、自驾游、采摘、海边烧烤等等。相较于一般体育运动，“泛户外”即户外休闲，在锻炼身体的同时，不受场地限制，更加自由与亲近自然。　　

基于此，户外运动产品作为休闲和健康的集合逐渐为人们所推崇。数据表明，国内各大户外品牌正在快速增长，一改过去一味的产品及价格高端形象，逐渐向大众定位靠拢，相互之间已经开始形成差异化定位，品牌特点逐渐形成。随着传统体育品牌的萎缩，户外品牌不可避免要弥补市场的空缺，尤其是定位大众市场的户外品牌　　

依托多渠道拓市　　

销售渠道多元发展是企业探求成长的必由之路。“立足于大众市场的户外休闲企业更应如此。”莫耐总裁柴建新告诉记者。据了解，从KA渠道开始，莫耐在短短3年内逐渐扩大自身销售通路，包括4S店内销售针对有车族的莫耐车载系列，在医院、写字楼等销售针对白领及特殊消费群体的莫耐移动家具系列，通过网购、团购渠道销售，开拓企业市场。据了解，目前仅KA渠道，莫耐就超过1500家，几乎涵盖所有国内知名商超。“KA即大型商超，针对的是大众市场。而1500家这个数字从某种程度上，意味着中国市场对户外休闲行业的接受及认可。”柴建新说。如今莫耐开拓加盟共赢项目，旨在“深入挖掘中国庞大的基础户外消费市场。” 　　

中国户外休闲市场有多大？目前无人能做准确预估。但早年传统体育品牌在国内取得的巨大成功，无疑给了中国户外休闲品牌巨大信心。“面对的是同样的市场，我们更符合当前消费者的需求，取得成功仅是时间问题。”柴建新信心满满。“无处不在是莫耐的目标。因为走出家门即是户外，中国每年有150天假期，而假期的归属地就是户外休闲，我们面对的是无处不在的市场。” 　　

产品是核心竞争力　　

产品线的广度深度及专业度是户外企业最核心竞争力，是户外休闲企业最核心追求。莫耐总裁柴建新告诉记者，莫耐在不断加强自主创新的步伐。2010年，莫耐将推出2000个新品，覆盖全线户外产品。“当前许多户外企业销售渠道扩张，产品是否能跟上营销步伐，成为企业间竞争的关键所在。”柴建新告诉记者，增加研发设计人才，并招募高水平的优秀设计技术人才，建设原材料实验室，打造一流的户外用品设计技术基地是莫耐，也是所有户外休闲企业发展的必然。