福州开发温泉游品牌 打造世界级旅游目的地

温泉游这张“烫金名片”，正吸引着越来越多的游客来到福州。4日，福州市召开创建“中国温泉之都”工作动员部署大会，闽都古城正迎来新一轮的温泉旅 游开发热潮。

温泉资源是福州最大的旅游资源和特色亮点。目前，福州市提出创建“中国温泉之都”，对提升福州城市旅游知名度和影响力，提升福州温泉旅游开发水平具 有重要意义。温泉古都，魅力彰显！

新品牌熠熠生辉

4月14日，福州旅游主题口号揭晓——“温泉古都，有福之州”从众多应征作品中脱颖而出。这个主题口号，从此成为福州旅游整体形象代言。

福州的温泉开发利用已有1700多年历史，自古就有“龙脉金汤”的美誉。特别是福州中心城区拥有温泉带，在我国省会城市中独一无二。近年来，福州积 极发展以休闲、度假、健身为主题的温泉养生产业，相继建成了黄楮林温泉旅游度假区、青云山御温泉、连江贵安温泉旅游度假区等一批高品质的温泉休闲项目，环 福州温泉休憩圈初步形成。

5月9日，在台北举办的福州台北旅游交流会上，台北市温泉发展协会理事长周水美说，福州和台湾都有很好的温泉资源，两岸间温泉旅游的合作有很好的基 础。相信未来台湾的温泉之旅可以让更多的福州旅客满意。相信福州也能够让温泉这一天然资源得到很好的保护和开发，让更多人享受到舒畅的温泉之旅。如今，两 岸不少旅游业人士正携手合作，将福州时尚温泉休闲游列入今后重点开发的品牌项目。

温泉游这一旅游新品牌，正成为福州旅游业的新增长点。以今年“五一”为例，尽管小长假3天气温骤升，但福州市周边温泉景区仍然游客涌动，客房几乎每 天爆满，平均客流量同比增长20%。

据旅游部门介绍，除了建成的温泉休闲项目，当前福州还在规划建设桂湖贵安生态温泉城、温泉主题公园、市区大型高端户外温泉休闲旅游中心等一批大型项 目，加快完善都市温泉、城郊温泉、淡水温泉、海水温泉相结合、相配套的温泉产品体系。这些举措，都为福州创建“中国温泉之都”奠定了一定基础。

生态游精品迭出

随着经济发展和人民生活水平日益提高，旅游正逐渐成为城乡居民的消费热点。这些年，福州依托丰富的旅游资源和日益完善的交通基础设施，成就了越来越 多的生态旅游精品，实现了营销城市的新突破。

4月26日福厦高铁投 入客运，“五一”期间福厦动车组趟趟满座，全市共接待游客57.03万人次，旅游总收入3.2亿元，均同比大幅增长。今年春节期间，经温福动车来榕的游客 超过1万人次，福州市酒店客房一度供不应求。

这组数字说明了一个事实：随着“高铁时代”的到来，福州旅游业呈现出新一轮井喷式发展态势。这些喜人的数字背后，是福州市近年来充分挖掘旅游资源， 精心谋划运作埋下的“伏笔”。

在打造文化旅游精品方面，福州市这些年积极抓好三坊七巷文化、船政文化、昙石山文化、寿山石文化等闽都文化旅游品牌的优化提升，并有效提升景区文化 内涵、服务质量和管理水平。透过这一个个文化休闲旅游项目，让人深刻感受到这座2200年历史名城的厚重文化底蕴。

随着闽江旅游、温泉旅游开发力度逐步加大，福州依托滨江滨海等独特资源打造的生态旅游精品，也正散发出无穷的魅力，日益受到游客的追捧。此外，乡村 旅游也得到了蓬勃发展，80多个乡村旅游点串联形成了一批特色乡村游线路，逐渐成为游客的消费热点。

如今，福州市已拥有4个国家级风景名胜区，6个国家4A级旅游景区，4个国家3A级旅游景区，5个国家森林公园，2个国家水利风景区，1个国家矿山 公园，17处全国重点文物保护单位，2个中国温泉之乡……

层次丰富的旅游产品体系，粗具规模的特色旅游项目，都成为福州旅游迅猛发展的坚实基础。如今，最大限度地发挥旅游品牌的市场效应，提高旅游客源市场 占有率，已成为福州市旅游业界的共识。这个共识，进一步推进了福州市旅游业向更高层次的休闲度假旅游发展。

“把客留住”出新招

尽管福州已成为大陆居民赴台旅游的前沿平台、重要集散地和旅游目的地之一，但旅游产品“星星”多、缺乏“月亮”，“门票经济”唱主角、旅游要素配套 缺位明显等问题依旧存在。如何突破这些制约旅游业发展的瓶颈，真正将福州打造成旅游目的地城市？围绕这个问题，福州市今年以来动作明显。

旅游要发展，规划要先行。对此，福州市旅游部门负责人表示，根据专家策划论证，今后福州市旅游业空间总体布局为“一城两翼”，将福州打造成以“温泉 古都，有福之州”为主题形象的旅游目的地城市。“一城”即为“城市文化旅游板块”，主要包括温馨闽都旅游区、船政文化旅游区、鼓山宗教文化旅游区、南台岛 商务会展旅游区、都市温泉旅游区、闽江水上旅游带，形成“五区一带“的格局。“两翼”是指“东部滨海休闲度假板块”和“西部山地生态旅游板块”。

当前，福州市正围绕这一旅游战略布局，进一步盘整福州优势旅游资源，打造精品，力求加快旅游发展方式转变。

——启动三坊七巷5A级旅游景区和马尾船政文化4A级旅游景区创建，提升文化旅游品位

——加快闽江两岸景观、码头、交通、餐饮等旅游配套设施建设，提高游船运力规模和档次，实现水、岸、景、船、游一体化，将闽江两岸打造成风景带、文 化带、经济带。

——利用丰富的温泉地热资源，重点发展（城区）都市温泉和（郊县）风景温泉两大主题，形成都市温泉、城郊温泉、淡水温泉、海水温泉相结合的温泉产品 体系，打造中国“温泉之都”。

——发挥福州近台近海独特优势，积极争取先行先试政策，推动黄岐（环马祖澳）旅游区开发建设，鼓励省内外大陆居民经福州口岸赴马祖旅游、并经马祖中 转赴台湾本岛旅游，把福州打造成对台旅游“桥头堡”，不断丰富海峡旅游内涵。

——以“生态旅游、山水温泉、康体健身”为特色，按照5A级旅游景区规划，加快提 升青云山旅游景区，提升打造永泰大樟溪沿线、闽侯南屿—荆溪、晋安北峰、长乐古槐等4个特色乡村旅游带，凸显福州市生态旅游特色。

——以福州三宝、三绝等特色资源为依托，福州市还将结合新工艺、新技术，打造和构建一批具有艺术性、纪念性、实用性、收藏性的旅游商品。同时深入挖 掘福州小吃、传统特色美食，加强餐饮文化包装，不断延伸旅游产业链，努力解决来榕游客购与吃的问题，进一步扩大旅游消费。

下一步，福州市还将继续“走出去”，营销福州旅游产品，推广福州形象：以动车开通为契机，开拓区域近程假日市场，力争每季度在省内、粤 东、浙南、赣东等周边市场组织一次营销，使福州成为周边区域休闲、度假、会议等短途旅行的首选目的地；加强对台、港、澳、东南亚及日韩、欧美地区的福州籍 华人华侨的宣传营销，通过他们的带动、引导，把更多的境外游客“请”到福州来。力争到2012年，全市实现接待国内旅游人数超过3000万人次，入境旅游 人数超过100万人次，旅游业总收入超过400亿元，真正成为海西世界级旅游目的地。