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户外新媒体在广告业中的大提升

三网合一，其对中国传媒格局的震荡发人深省。不难预见，在不久的将来，真正能够由广告人独立经营的媒体，将只有作为传播终端的户外新媒体。户外新媒体作为一种包容性、可塑性很强的媒介终端，能够因地制宜，可以因人而变，但面对新的受众群体、新的市场格局、新的营销方式，怎样顺势而变、在变革中提升为主流的媒介平台。

　　传统户外媒体逐步被户外视频、户外LED等新业态所取代

　　随着城市规模的扩大和生活品质的提高，中国的城市人群用在户外的时间越来越长，上下班、会友、旅游、娱乐、户外运动、拜访客户等，使大众越来越多的时间花在途中，传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外媒体已经无法满足受众的需求。通过技术创新来弥补户外传统媒体的缺陷，正是新媒体相较于传统户外媒体质的飞跃。可以说，户外媒体领域新技术的应用刺激了新媒体的成长、成熟。

　　短暂的关键瞬间，内容和形式有所创新

　　目前，很多户外新媒体所播放的广告在内容上、传播形式上与消费者在家中看到的广告并无两样，这无疑会影响和制约户外新媒体的广告效果，原因在于消费者在户外新媒体环境中的停留方式、注意力焦点、时间长度等都与在家中不一样，对于户外新媒体的声音、视频等新的户外媒体特性，在广告创意、广告内容、传播方式上满足了消费者“短暂的关键瞬间”，是户外新媒体提升价值的突破口。

　　二是户外新媒体的内容形式有所创新。在内容方面，传统媒体一个显而易见的规律是“内容为王”，传统媒体更多依赖于内容的影响力来赢得受众的眼球。户外新媒体尤其是户外视频，主要是通过锁定特定受众群的生活路径，以吸引眼球的广告创意、视觉冲击，长时间、潜意识地反复影响受众，从而成为受众生活习惯中的一部分。渠道覆盖人群的规模、人群质量、媒体环境的排他性，是户外新媒体获得注意力的关键。户外新媒体在广告形式以及创意上将充分考虑受众的特点，让受众接触的每一个瞬间都产生品牌接触点和广告联想价值，这一点对于新媒体更具有创新价值，将动态视频与平面视频广告形成互补，达到最佳的传播效果。

　　如果说北广移动传媒运营的是新媒体，我们习惯于归结成渠道创新和表达形式的创新。就北广移动传媒的全国加油站多媒体联播网而言，目前拥有着中石油18000余座加油站新媒体的运营权。这个全国加油站多媒体联播网的创建，开辟了一个全新联播空间，一个立体覆盖全国2亿以上驾车人群的媒体联播网，一个新的“蓝海”。